讓我們從最明顯的問題開始：既然已經有這么多強大的平臺被證明可以帶來結果，營銷人員為什么還要考慮 TikTok 廣告？

確實一方面，你可以通過多樣化你的存在來最小化你的風險。

如果您正在建立您的業務并使用社交媒體平臺作為該業務的基礎，那么您實際上是在其他人的平臺上建立您的業務。長期以來，社交媒體渠道在設計工具方面一直很慷慨，這些工具允許如此多的營銷人員和企業在他們的平臺上建立和發展。但他們有時會關閉一個帳戶。

真正困難的是，有時您的帳戶可能會在特定平臺上被關閉，您甚至無法完全理解原因。進入多個平臺是保護您的業務的最佳方式，因此如果一個平臺決定關閉您的帳戶，您可以快速轉向另一個平臺，而不會浪費太多時間。

最重要的是，TikTok是目前增長最快的渠道。TikTok 的部分吸引力在于其有機算法，它允許任何規模的創作者并抓住機會傳播病毒并被潛在的數百萬人看到。幾乎每個人都聽說過這樣的故事或認識一個朋友，這在其他平臺上根本不會發生。

圖片來源：Apps

此外，TikTok 在很久以前就已經超越了只是一個兒童應用程序的形象。它的用戶群現在包括來自每一代人的大量人群，其中包括許多企業將在 Facebook 或其他社交媒體平臺上瞄準的人群。

事實上，TikTok 在過去 2 年一直是下載次數最多的應用程序之一，而且 TikTok 網站產生的流量甚至超過了谷歌。因此，如果您的受眾在線并使用社交媒體，那么他們可能至少有一部分時間在 TikTok 上。

TikTok 與其他平臺的最大區別之一是算法。TikTok 建立在內容圖之上，而 Facebook 和幾乎所有傳統的 Web 2.0 平臺都使用基于連接的社交圖。TikTok 發展如此之快的原因在于它建立在一種民主的內容平臺之上。任何人，無論他們有一個追隨者還是 500 萬追隨者，都有機會成為病毒式傳播。

要了解 TikTok 在有機方面的工作原理，首先要了解的是該算法一次將內容發布給一批人。換句話說，一旦制作并發布了視頻，TikTok 就會向少數用戶展示該視頻。這些用戶不一定需要關注創建者；他們可能是 TikTok 認為會對內容感興趣的任何人。

在向一小部分人發布的同時，TikTok 正在收集有關這些用戶如何反應和參與內容的數據。一旦該視頻達到一定的參與度閾值，TikTok 的算法會將其重新發布到 For You 頁面，該頁面是 TikTok 平臺的主頁。

圖片來源：TiTok

這一次，視頻將發布給更多的觀眾，但他們也不一定需要關注創作者。他們可以是 TikTok 認為會喜歡內容的平臺上的任何人。

請記住，TikTok 的算法旨在讓人們盡可能多地留在他們的平臺上并觀看內容。再一次，只要該內容在更大的受眾群體中達到特定閾值，該過程就會重復：發布給更多用戶，達到特定閾值，再次重新發布給更多用戶，然后再次發布.

最終，如果該內容繼續在“為你推薦”頁面的每個新版本中發揮作用，那么人們將審查該內容并確定其病毒式傳播。那時，該視頻可能會吸引數千萬觀眾。

現在，對于廣告，有一些明顯的區別。一方面，創作者正在為讓更多人看到的廣告付費。但是，廣告獲得的相關性和參與度將最終決定廣告的整體效果。

圖片來源：TikTok

參與度非常低的廣告不會迫使用戶完成觀看——或者更糟的是，導致他們關閉應用程序并離開平臺——不會表現得那么好。因此，他們的每次潛在客戶成本或每次點擊成本將非常高，導致轉化次數和潛在客戶數量低于正常水平。

當然，除了創意效果之外，還有其他因素可以幫助確定您的廣告的整體效果，例如您帳戶的歷史創意效果。換句話說，您的視頻過去的表現如何？您當前的視頻在您可能正在投放的現有廣告組中的表現如何？

其他因素包括拍賣競爭、用戶特征和受眾定位。

要記住的另一件事是，TikTok 算法仍處于起步階段。多年來，它并沒有像其他社交平臺上的算法那樣收集數據。因此，可能需要更長的學習階段才能確保您的廣告向正確的人展示。

這意味著對于大多數營銷人員和品牌而言，他們將無法發布廣告，并且在第一天就讓該廣告直接將其粉碎。您將需要經歷學習階段，以確保您的廣告定位在需要的位置。

TikTok 廣告學習階段類似于 Facebook 廣告中的學習階段：7 天內的 50 次轉化事件。之后，您可以開始擴展、優化和調整您的廣告和優惠以提高效果。