在過(guò)去的幾年時(shí)間里，歐洲網(wǎng)購(gòu)人群一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)，去年疫情的緣故，網(wǎng)購(gòu)者數(shù)量有了最大的增幅，網(wǎng)購(gòu)比例為71%，高于2019年的66%。

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近日，Ecommerce Europe和EuroCommerce聯(lián)合發(fā)布了2021 年歐洲電子商務(wù)報(bào)告，數(shù)據(jù)顯示，2020年歐洲的電商總價(jià)值增長(zhǎng)至7570億歐元，比2019年的6900億歐元增長(zhǎng)了10%。

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在整個(gè)歐洲的市場(chǎng)份額來(lái)看，以英國(guó)和法國(guó)為代表的西歐占據(jù)主要市場(chǎng)，占比為64%。在增長(zhǎng)速度方面，東歐以46%的增速大放異彩，西歐因?yàn)殡娚贪l(fā)展相對(duì)成熟，以4%的增長(zhǎng)率穩(wěn)步發(fā)展。

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疫情是歐洲電商的有力推動(dòng)者，封鎖之下，線下經(jīng)濟(jì)受到限制，實(shí)體店的經(jīng)濟(jì)沖擊在某種程度上被電商增長(zhǎng)所吸收。

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歐洲電商秘書長(zhǎng)表示：“過(guò)去的一年揭示了數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要性，事實(shí)證明，電子商務(wù)非常是適合促進(jìn)零售數(shù)字化，并且能為消費(fèi)者創(chuàng)造無(wú)縫的購(gòu)物體驗(yàn)。現(xiàn)在仍然處在過(guò)渡的階段，政策制定者需要認(rèn)識(shí)到電商的潛力，加大對(duì)此的投資力度。”

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根據(jù)前段時(shí)間當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)對(duì)電商市場(chǎng)的研究來(lái)看，包括英國(guó)、瑞士和挪威在內(nèi)的歐洲跨境電子商務(wù)總市場(chǎng)，在2020年的銷售額為1985億歐元（不包括旅游），其中1154億歐元由電商平臺(tái)產(chǎn)生，亞馬遜和eBay占據(jù)主要市場(chǎng)份額，分別約為443億歐元和228億歐元。

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據(jù)該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2025年，電商平臺(tái)的銷售額在歐洲跨境電商市場(chǎng)上的占比將從目前的58%上漲至65%。

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英國(guó)脫歐之后，歐洲站的賣家在庫(kù)存上面也增加了不少的壓力，但據(jù)最近賣家收到的郵件來(lái)看，從11月開始，英國(guó)FBA的貨物也可以實(shí)現(xiàn)發(fā)往歐洲其它國(guó)家，歐洲站的賣家又可以實(shí)現(xiàn)一倉(cāng)發(fā)貨了。

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作為跨境賣家的第二大市場(chǎng)，歐洲站同樣也值得重視，相關(guān)賣家也要及時(shí)關(guān)注當(dāng)?shù)貏?dòng)向，做好充分的市場(chǎng)調(diào)查，適時(shí)調(diào)整策略。