隨著下半年銷售旺季節(jié)點開啟，有關于上半年各大類目產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)相繼出爐。因高通脹帶來的購買力下降，上半年消費市場表現(xiàn)并不樂觀。

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在市場信息公司NPD追蹤的14個可自由支配的零售支出行業(yè)（包括服裝、科技、玩具和家居）中，美容美妝是今年上半年美國地區(qū)唯一一個單位銷售額呈上升趨勢的行業(yè)。

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與此同時，高端化越來越成為美國美容美妝產(chǎn)品的消費核心。

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數(shù)據(jù)顯示，第二季度美國美容美妝產(chǎn)品的銷售額增長了16%，達到60億美元，高于2021年第二季度的銷售額。而2022年第一季度的美容美妝產(chǎn)品銷售額較去年同期增長了19%。

NPD Group美容行業(yè)顧問、Beauty Packaging顧問委員會成員Larissa Jensen指出，第二季度香水、美發(fā)產(chǎn)品和化妝品是美國美容市場表現(xiàn)最好的三個細分品類。

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香水和美發(fā)產(chǎn)品的平均價格因美國消費者越來越注重高端化而出現(xiàn)上漲。原本化妝品是最具促銷性的美容品類之一，但由于促銷活動減少其產(chǎn)品價格也正在上漲。

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以下是第二季度美國美容美妝市場中各品類的具體表現(xiàn)：

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傳統(tǒng)化妝品

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第二季度美國市場化妝品銷售收入同比增長18%，達到20億美元，雖仍低于2019年疫情席卷全球前的水平，但已超過了2019年同期的1%。

而隨著疫情解鎖，美國人脫下口罩，回歸社交場所，口紅成為這一品類的大贏家，第二季度銷售收入增長了28%。

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香水

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在香水領域，第二季度的平均價格比三年前高出25%，與2021年相比就上漲了6%，是其它美容領域的兩倍。2022年第二季度美國市場中這一品類的總銷售額增長了13%，達到15億美元。

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護膚品

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第二季度美國市場中的護膚品銷售額增長12%，達到17億美元。其中相比面部護理，美國人似乎更重視身體護理，這一季度中美國市場的身體護理產(chǎn)品銷售額繼續(xù)超過面部護膚品。

值得注意的是，當前美國消費者非常重視護理成分，維生素C、視黃醇和藻類等均成為成分關注重點。

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此外，隨著夏季到來以及外出增加，第二季度，防曬霜銷量與去年同期相比增長了51%。

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護發(fā)品類

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護發(fā)仍然是美國美容市場中最小但增長最快的類別，第二季度該類別銷售額比去年同期增長24%，達到7.81億美元。

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第二季度，美國市場中幾乎所有細分的有關頭發(fā)護理或造型的產(chǎn)品銷售收入都有增長，如護發(fā)產(chǎn)品和染發(fā)劑等。此外，清潔頭發(fā)品牌占頭發(fā)用品類別的近四分之一，比去年同期增長5個百分點。

社交回歸，外出增加，預計下半年這一領域產(chǎn)品在美國市場中增長依然強勁。