出門(mén)前穿上用留香珠護(hù)理過(guò)的外衣，再?lài)姙⑸蠐磹?ài)的香水，由此開(kāi)啟美妙的一天；出門(mén)時(shí)在車(chē)?yán)锓派宪?chē)載香薰，撫平堵車(chē)和長(zhǎng)途跋涉的焦躁；回家后用香氛洗發(fā)水和沐浴露洗去一天的疲憊，再點(diǎn)上香薰蠟燭、抹上香氛身體乳，在放松和平靜的心情中睡去……人類(lèi)對(duì)氣味的依賴(lài)和想象，讓“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”悄然崛起。

據(jù)歐瑞行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)香水市場(chǎng)在2015-2020年間年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)14.9%，未來(lái)5年預(yù)計(jì)為22.5%；2021年，中國(guó)香水市場(chǎng)的銷(xiāo)售額為136億；到2025年，中國(guó)香水市場(chǎng)零售額將達(dá)到300億人民幣；而全球市場(chǎng)未來(lái)5年復(fù)合增長(zhǎng)率約為7%，2025年將達(dá)到4321億人民幣。未來(lái)幾年，全球香水行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>

01

人類(lèi)尋香史

人類(lèi)使用香，至少已有六千多年的歷史。早在公元前40年，埃及女王克婁巴特拉七世(Cleopatra VII)就已經(jīng)開(kāi)始使用不同氣味的香水沐浴了。縱觀古埃及、中國(guó)、印度、巴比倫、希臘等國(guó)家的歷史，存在許多關(guān)于香花、香草、香料、香油等的影子。

據(jù)歷史資料，香水的英語(yǔ)單詞Perfume起源于拉丁語(yǔ)Perfumum，意思是“透過(guò)煙霧”。在遙遠(yuǎn)的石器時(shí)代，人們認(rèn)為物體焚燒后散發(fā)的煙霧是神靈與大地的聯(lián)系，因此香在宗教中一直扮演著重要的角色。而中文的“香”字的最早見(jiàn)于商代甲骨文，其古字形上半部像禾黍成熟后散落的許多籽粒，下半部像盛糧食的器皿，合起來(lái)表示農(nóng)作物成熟后散發(fā)出香味，因此在中文中“香”的本義指谷類(lèi)散發(fā)的氣味，后來(lái)泛指一切具有芳香特征的事物，如花朵、香料、熏香等。

香的工業(yè)化是從16世紀(jì)的歐洲開(kāi)始的。之后的很長(zhǎng)一段時(shí)間，香水都是被貴族壟斷的奢侈品，直到1953年雅詩(shī)蘭黛推出具有沐浴和香油的雙功能香水“朝露”，開(kāi)啟了香水能夠?yàn)閷こ０傩账褂玫臅r(shí)代。在中國(guó)，人們對(duì)香水的接受程度也隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而逐漸提高。研究表明：當(dāng)代消費(fèi)者不僅提高了香水的使用頻率，更將香水類(lèi)的產(chǎn)品，如香氛、香薰等，融入了自己的日常生活。

02

國(guó)貨香與小眾香崛起

如今，Z時(shí)代的消費(fèi)者對(duì)精致生活和個(gè)性化產(chǎn)品的需求提升，為國(guó)貨香水市場(chǎng)注入了新的活力。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2020-2021年中國(guó)香水行業(yè)研究白皮書(shū)》，30歲以下的消費(fèi)者對(duì)大牌的追求逐漸淡化，并且他們熱衷于追求木質(zhì)調(diào)、水生調(diào)等較為清心寡欲的小眾香型。例如2017年某國(guó)產(chǎn)品牌，依據(jù)中國(guó)家庭用鋁壺煮水的共同記憶，推出了香水“涼白開(kāi)”，最高月銷(xiāo)達(dá)40萬(wàn)瓶，2018年全年銷(xiāo)量突破100萬(wàn)瓶，一度爆紅網(wǎng)絡(luò)。

同時(shí)，國(guó)貨浪潮也讓“國(guó)風(fēng)”香水在市場(chǎng)上獲得了一席之地。圍繞著“中國(guó)風(fēng)”概念的產(chǎn)品迅速“出圈”，比如在產(chǎn)品原料上，使用中國(guó)傳統(tǒng)香材梅、蘭、竹、菊；在產(chǎn)品名稱(chēng)和包裝上，以昆侖煮雪、頤和金桂、飲雪探梅、青梅煮酒等典型中國(guó)意象為香水進(jìn)行命名和包裝。獨(dú)特的東方情調(diào)也讓品牌在早期獲得了資本市場(chǎng)的青睞，也讓中國(guó)的香氛文化蜚聲國(guó)際。

03

東方香調(diào)引爆“嗅覺(jué)經(jīng)濟(jì)”

得天獨(dú)厚的天然香料資源，吸引眾多“芳香產(chǎn)業(yè)”品牌采用中國(guó)原產(chǎn)地花卉蒸餾。在《2020年中國(guó)香水行業(yè)進(jìn)出口現(xiàn)狀》分析指出，我國(guó)天然精油及香料產(chǎn)量約為世界的三分之一，絕大部分出口到國(guó)外。我國(guó)擁有芳香植物1000種以上，其中進(jìn)行批量生產(chǎn)的天然香料品種已達(dá)120余種。如占世界總產(chǎn)量80%的傳統(tǒng)出口商品八角茴香油和占世界總產(chǎn)量90%肉桂油，還有聞名世界的薄荷腦及薄荷油等都是我國(guó)著名的芳香產(chǎn)品。

歐瑞數(shù)據(jù)表明，預(yù)計(jì)到2025年，全球香水市場(chǎng)將突破4000億大關(guān)。東方審美調(diào)制出的個(gè)性化的香氣，將自主研發(fā)產(chǎn)品品牌化，突出“中國(guó)香”的獨(dú)特性及“中國(guó)風(fēng)”的文化價(jià)值，中國(guó)香類(lèi)品牌有機(jī)會(huì)乘著Z時(shí)代消費(fèi)轉(zhuǎn)型東風(fēng)，讓自己的產(chǎn)品突出重圍。

04

芳香產(chǎn)品爆品推薦

推薦理由

1.大容量，滿足家居日常需求；

2. 配帶有滴管，買(mǎi)家使用方便；

3. 香型豐富。

推薦理由

1.小巧易用，方便隨身攜帶，時(shí)刻補(bǔ)香

2.10ML裝，滿足每日使用，方便補(bǔ)充香水原液；

推薦理由：

1.輕巧便攜，可車(chē)載使用；

2. 凈化空氣，霧化過(guò)程持續(xù)釋放負(fù)離子；

（文章來(lái)源：阿里巴巴全球）

推薦閱讀《》