4月28日速賣通在廣州舉行2019商家峰會，宣布未來一年將持續深耕用戶增長，扶持商家品牌成長。這次會議有一個主論壇和11個細分的行業分論壇。在珠寶手表行業分論壇上，速賣通發布了過去一年的珠寶手表行業的成績、行業的發展趨勢以及未來該行業可達到的預期效果。

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過去一年的成績

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在過去的一個財年，速賣通珠寶手表類目依托于中國強大的供應鏈優勢，再加上其超高性價比、品類復購強等特征，GMV增速一直領跑速賣通非標行業，行業爆品數增長顯著；行業買家數在整個速賣通平臺排名TOP4；在重點的7個國家調研顯示珠寶手表品類是速賣通平臺Top優勢類目，也是首單轉化和復購名列前茅的類目，受到了市場的認可和肯定。

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行業發展趨勢

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速賣通珠寶手表行業的遠景是幫助海外消費者買到豐富多樣、物美價優的飾品/手表產品，同時幫助中國的飾品/手表商家品牌出海走向世界實現更強的競爭力和溢價能力，幫助商家和品牌建立全球用戶營銷矩陣。在未來1到2年，行業發展以提升行業健康度作為核心，主要趨勢和方向包括：

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1、物美價低到豐富多元的用戶心智升級：通過聯動搜索推薦等重要公域場景持續化的國家/行業算法差異化運營，推動行業商品豐富度提升（價格帶、風格等）、人貨匹配的效率。同時通過行業系列營銷及市場活動，幫助用戶發現更多好貨。加速推動平臺從低價逐步轉型升級為商品類型更豐富、賣家結構更多元的進階市場。

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2、供給側調優：持續調整優化品類結構，流行飾品方面，緊跟潮流和流行熱點，繼續鼓勵風格化產品，及非常受海外用戶歡迎的定制/DIY類趣味生活方式商品，主力價格帶2到15美金。品質珠寶持續兩年快速增長，今年會持續招商補品，重點發展925銀，天然寶石/合成寶石以及珍珠，鼓勵原創和風格特色商品，主力價格帶10到50美金。手表方面，男表將圍繞電子/石英和機械表持續進行新品孵化和爆品打造，電子/石英表主力價格帶15到30美金，機械表主力價格帶30到50美金；女表和童表市場潛力巨大，女表將持續補充風格化商品，主力價格帶10到15美金；童表大量招商補品，主力價格帶5到20美金。

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3、重點國家/新興市場深度運營：珠寶類目重點市場包括俄羅斯、美國、西班牙、法國，新興市場中東、日韓等；手表類目核心國家是俄羅斯和巴西，潛力/新興國家包括法國、波蘭和日本。未來在這些重點/新興國家將進行深入的用戶及熱點趨勢研究以更好地實現人貨匹配，同時借助社交玩法在重點國家加大流量拓展和新買家獲取。

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4、玩轉社交：內容化社交玩法也將是飾品/手表行業流量增長點和核心策略，結合速賣通Feeds內容化營銷工具和社交網絡互動，誰能更快布局和探索社交引流玩法將成為下一階段跨境商家之間拉開差距的核心點。

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5、物流突破：物流是影響珠寶手表這類輕小件的類目的重要因素，未來珠寶手表類目將不斷推進重點國家合單物流解決方案以控制物流成本；同時也會加速進行珠寶手表海外倉的布局，以提升物流時效和買家體驗。

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政策利好和預期可達到的效果

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1、新財年速賣通珠寶手表類目會積極扶持新品，鼓勵賣家積極上新，并會在搜索推薦、新品頻道等多個營銷場景中給予額外流量，平臺與商家攜手打通新品的營銷鏈路，幫助商家改善商品結構，形成從新品、淺爆到爆品的健康商品梯隊。

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2、新財年速賣通珠寶手表類目將會治理和重塑健康市場，改變以往低價傾向和同質化，通過算法優化讓更多風格、價位段的商品和商家在搜索和推薦展現，逐步升級轉型為多種風格、價位段都能豐富展現，商品和商家都更為豐富的健康市場。

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3、速賣通物流及菜鳥團隊加速重點國家合單項目及海外倉布局，這將進一步幫助輕小件行業完善物流用戶體驗，對抗跨境物流成本持續上漲的風險。

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4、國家運營團隊聚焦重點市場用戶運營，行業將會聯動國家運營團隊輸出重點市場研究及用戶畫像，幫助商家更好的了解市場及用戶需求，并共同扶持打造細分市場標桿商家。