4月29日，谷歌的母公司Alphabet Inc.宣布，在截至2019年3月31日的第一季度，谷歌的廣告業(yè)務(wù)同比增長15.3%。與2018年第四季度19.9%和第一季度24.4%的增速相比，這一增速明顯放緩。

盡管如此，該公司繼續(xù)主導(dǎo)著搜索，特別是移動(dòng)搜索。根據(jù)數(shù)字營銷公司Merkle上周發(fā)布的《2019年第一季度數(shù)字營銷報(bào)告》(digital marketing Report Q1 2019)，谷歌占據(jù)了本季度移動(dòng)有機(jī)搜索訪問量的96%。

這家搜索巨頭表示，在谷歌旗下所有網(wǎng)站及其廣告網(wǎng)絡(luò)上，廣告展示的次數(shù)增加了6%，而在這些網(wǎng)站上廣告展示的成本增加了1%。與去年同期相比，谷歌旗下網(wǎng)站上谷歌廣告的平均點(diǎn)擊成本同比下降19%。

對谷歌來說，一個(gè)規(guī)模雖然還小但不斷增長的領(lǐng)域是其櫥窗購物廣告格式（Showcase Shopping），它看起來類似于產(chǎn)品列表廣告（Product Listing Ads ），但能將消費(fèi)者帶到Google托管的商店頁面。根據(jù)Merkle的報(bào)告，這些廣告占手機(jī)購物廣告點(diǎn)擊量的8.0%，高于上一季度的5.7%和上年同期的3.0%。

除了推動(dòng)零售商網(wǎng)站的有機(jī)流量，谷歌也促使很大一部分消費(fèi)者點(diǎn)擊付費(fèi)搜索廣告。谷歌稱,在谷歌旗下網(wǎng)站（如搜索引擎、谷歌地圖和YouTube）的付費(fèi)廣告的點(diǎn)擊量，與一年前同期相比上漲了39%。這個(gè)增速與2018年第四季度(增長66%)和第三季度(增長62%)相比大幅下降。

Alphabet首席財(cái)務(wù)官Ruth Porat在與分析師的收益電話會(huì)議上表示，增長放緩主要與YouTube有關(guān)，YouTube“占據(jù)了全部點(diǎn)擊量的絕大部分”。

Porat說:“盡管今年第一季度YouTube的點(diǎn)擊量繼續(xù)以可觀的速度增長，但與去年第一季度的強(qiáng)勁增長相比，YouTube的點(diǎn)擊量增速有所放緩，這反映了我們在2018年初做出的改變，我們認(rèn)為這些改變總體上增加了用戶和廣告商的體驗(yàn)。”

我們看一下Alphabet報(bào)告的其他數(shù)據(jù)↓↓

廣告收入為307.2億美元，較上年同期的266.42億美元增長15.3%；

谷歌旗下的搜索引擎和YouTube等網(wǎng)站的收入為256.82億美元，較21.98億美元增長16.7%。

凈利潤從94.01億美元下降到66.57億美元，收入下降的原因是來自歐盟委員會(huì)對谷歌進(jìn)行的14.9億歐元(17億美元)的罰款。

谷歌的流量獲取成本從62.88億美元增長至68.6億美元，增幅為9.1%。流量獲取成本是谷歌向提供谷歌廣告的網(wǎng)站支付的費(fèi)用。

據(jù)了解，在發(fā)布今年第一季度的營收之后，Alphabet的股價(jià)下跌了大約7%，其市值因此蒸發(fā)了600多億美元。