周五，阿迪達斯（Adidas）公布了今年第一季度財報，利潤增長超出預期，這得益于在線銷售的蓬勃發展。該公司表示，希望在今年年底前解決北美市場的供應鏈問題，并重振歐洲市場的增長。

第一季度營業利潤率近15%

數據顯示，這個德國運動服飾制造商的股價上漲7%，創歷史新高。長期以來，該集團的盈利能力一直落后于更大的競爭對手耐克(Nike)，但在首席執行官Kasper Rorsted的領導下有所改善。?Rorsted一直專注于在北美和亞洲擴張，并推動在線銷售，這些地區的利潤率高于批發。

阿迪達斯表示，第一季度營業利潤率上升1.4個百分點，至14.9%，領先于耐克，耐克在去年12月至今年2月期間的營業利潤率為13.5%。

Baader Helvea分析師Volker Bosse表示:“盈利遠好于預期——為2019年利潤率升級打開了大門。”

阿迪達斯與紅人合作

阿迪達斯正在蠶食耐克在美國市場的主導地位，推出比耐克籃球鞋更受歡迎的復古款式，并與坎耶?韋斯特(Kanye West)等名人合作，坎耶?韋斯特的Yeezy系列推動了近期的強勁增長。

上個月，阿迪達斯宣布將與歌手碧昂斯(Beyonce)合作。Rorsted上周五表示，這一合作將產生“巨大影響”。他指出，該協議產生了10億次在線觀看量，首批產品預計將于2019年晚些時候推出。

電商銷售額增長40%

第一季度的盈利得益于較低的采購和營銷成本，有利的貨幣發展，銷售價格更高的產品，以及在線業務的擴張，電子商務銷售額在本季度增長了40%。

Rorsted表示，電子商務在所有地區都增長迅速，這得益于新產品的獨家發布，以及阿迪達斯應用程序的下載量——已被下載900萬次。他預計，未來幾年，在線增長將保持在30%至40%的水平。

整體而言，第一季銷售成長放緩，經匯率調整后增長4%，至58.83億歐元(65.7億美元)，但仍高于分析師的預估。

阿迪達斯曾在3月份警告稱，供應鏈問題將影響上半年的銷售增長，理由是滿足北美對中端市場服裝的需求存在特殊問題。

阿迪達斯表示，它正在努力緩解短缺，包括使用更多的空運貨物——這意味著第二和第三季度的物流成本更高——但Rorsted 表示，到今年年底，這些問題應該會得到緩解。

他還預計，歐洲市場屆時將出現復蘇。今年第一季度，阿迪達斯在歐洲的營收下降了3%，原因是該公司希望通過推出新產品，減少對原有時裝系列的依賴，并提振運動性能裝備的銷售。

Rorsted 補充說，在2020年歐洲足球錦標賽之前，球衣的銷售將在第四季度首次產生積極影響。