古語有云：不謀全局者，不足謀一域，不謀萬世者，不足以謀一時(shí)。

從 2012 年 Lazada 在東南亞市場上線運(yùn)營，到 2015 年 Shopee 入局?jǐn)噭?dòng)風(fēng)云，再到后來大批中國賣家“下南洋”淘金，東南亞電商市場的“風(fēng)”最近十年來一直不曾停過。

進(jìn)入 2023 年，該地區(qū)主要六國（馬來西亞、新加坡、泰國、菲律賓、越南、印度尼西亞）的人口、年齡分布、互聯(lián)網(wǎng)用戶、電商發(fā)展有沒有什么變化呢？今天，我們一起看看。

截至 2023 年 1 月，馬來西亞總?cè)丝跒?3413 萬。較 2022 年增加了 37.4 萬（+1.1%）。

其中，女性人口占比 48.9%，男性占比 51.1%；78.4% 的人口居住在城市中心，而 21.6% 的人口居住在農(nóng)村地區(qū)。

從年齡上看，馬來西亞人口的中位年齡為 30.6 歲，35 歲以下人口占比為 56.2%。

互聯(lián)網(wǎng)用戶為 3303 萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率為 96.8%；81.1% 互聯(lián)網(wǎng)用戶（不分年齡）至少使用了一個(gè)社交媒體平臺(tái)。

有報(bào)告稱，2022 年，該國電商規(guī)模預(yù)計(jì)為 140 億美元，并有望在 2025 年增至 180 億美元。

電商平臺(tái)方面，Shopee 和 Lazada 依舊是該國消費(fèi)者最常使用的電商平臺(tái)，占據(jù)主導(dǎo)地位。

截至 2023 年 1 月，新加坡總?cè)丝跒?600 萬。較 2022 年增加了 4 萬（+0.7%）。

其中，女性人口占比 47.7%，男性占比 52.3%；由于“城市國家”的特殊性，人口全部居住在城市中心。

從年齡上看，新加坡人口的中位年齡為 42.7 歲，35 歲以下人口占比為 36.6%，在這幾個(gè)國家中，高年齡段人群相對(duì)較多。

互聯(lián)網(wǎng)用戶為 581 萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率為 96.9%；87.4% 的互聯(lián)網(wǎng)用戶（不分年齡）至少使用了一個(gè)社交媒體平臺(tái)。

有報(bào)告稱，2022 年，該國電商規(guī)模預(yù)計(jì)為 82 億美元，并有望在 2025 年增至 110 億美元。

電商平臺(tái)方面，Shopee 和 Lazada 依舊是該國消費(fèi)者最常使用的電商平臺(tái)，不過，Amazon.sg 的表現(xiàn)值得關(guān)注。

截至 2023 年 1 月，泰國總?cè)丝跒?7175 萬。較 2022 年增加了 11.4 萬（+0.2%）。

其中，女性人口占比為 51.5%，男性為 48.5%；53.2% 的人口居住在城市中心，而 46.8% 的人口居住在農(nóng)村地區(qū)。

從年齡上看，泰國人口的中位年齡為 40.1 歲，35 歲以下人口占比為 41.4%。

互聯(lián)網(wǎng)用戶為 6121 萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率為 85.3%；85.4% 的互聯(lián)網(wǎng)用戶（不分年齡）至少使用了一個(gè)社交媒體平臺(tái)。

有報(bào)告稱，2022 年，該國電商規(guī)模預(yù)計(jì)為 220 億美元，并有望在 2025 年增至 320 億美元。

電商平臺(tái)方面，Shopee、Lazada 和 JD Central 依舊是該國消費(fèi)者最常使用的電商平臺(tái)，不過，京東旗下的 JD Central 已經(jīng)宣布退出該市場。

截至 2023 年 1 月，菲律賓總?cè)丝跒?1.165 億。較 2022 年增加了 180 萬（+1.6%）。

其中，女性人口占比為 49.2%，男性為 50.8%；48.2% 的人口居住在城市中心，而 51.8% 的人口居住在農(nóng)村地區(qū)。

從年齡上看，菲律賓人口的中位年齡為 24.9 歲，35 歲以下人口占比高達(dá) 64.6%，是這幾個(gè)國家中年輕人口占比最高的。

互聯(lián)網(wǎng)用戶為 8516 萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率為 73.1%；99.2% 的互聯(lián)網(wǎng)用戶（不分年齡）至少使用了一個(gè)社交媒體平臺(tái)。

有報(bào)告稱，2022 年，該國電商規(guī)模預(yù)計(jì)為 140 億美元，并有望在 2025 年增至 220 億美元。

電商平臺(tái)方面，Shopee 和 Lazada 是該國消費(fèi)者最常使用的電商平臺(tái)。

截至 2023 年 1 月，印度尼西亞的總?cè)丝跒?2.764 ?億。較 2022 年增加了 180 萬（+0.6%）。

其中，女性人口占比為 49.7%，男性為 50.3%；58.2% 的人口居住在城市中心，而 41.8% 的人口居住在農(nóng)村地區(qū)。

從年齡上看，印度尼西亞人口的中位年齡為 29.8 歲，35 歲以下人口占比為 56.3%。

互聯(lián)網(wǎng)用戶為 2.129 億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為 77%；78.5% 的互聯(lián)網(wǎng)用戶（不分年齡）至少使用了一個(gè)社交媒體平臺(tái)。

有報(bào)告稱，2022 年，該國電商規(guī)模預(yù)計(jì)為 590 億美元，并有望在 2025 年增至 950 億美元。

電商平臺(tái)方面，Shopee、Tokopedia、Lazada 和 Bukalapak 是該國消費(fèi)者最常使用的電商平臺(tái)，其中，Tokopedia 和 Bukalapak 是印尼本土電商平臺(tái)。

截至 2023 年 1 月，越南總?cè)丝跒?9853 萬。較 2022 年增加了 68.9 萬（+0.7%）。

其中，女性人口占比為 50.6%，男性為 49.4%；39.1% 的人口居住在城市中心，而 60.9% 的人口居住在農(nóng)村地區(qū)。

從年齡上看，越南人口的中位年齡為 32.7 歲，35 歲以下人口占比為 52.2%。

互聯(lián)網(wǎng)用戶為 7793 萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率為 79.1%；89.8% 的互聯(lián)網(wǎng)用戶（不分年齡）至少使用了一個(gè)社交媒體平臺(tái)。

有報(bào)告稱，2022 年，該國電商規(guī)模預(yù)計(jì)為 140 億美元，并有望在 2025 年增至 320 億美元。

電商平臺(tái)方面，Shopee、Lazada、Tiki 和 Sendo 是該國消費(fèi)者最常使用的電商平臺(tái)。

不過，有數(shù)據(jù)顯示，2022 年 11 月，TikTok Shop 越南站的營收數(shù)據(jù)已經(jīng)是 Tiki 的四倍，接近 Lazada.vn 的 80%。

難點(diǎn)在于：市場分散、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和消費(fèi)習(xí)慣不一、電商配套較差、競爭大。