數(shù)據(jù)顯示，2020年意大利人對(duì)美容產(chǎn)品的線(xiàn)上搜索量增加了40.2%，這歸功于電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展以及社交媒體的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

由于疫情的不確定性，人們對(duì)購(gòu)物開(kāi)始保持謹(jǐn)慎態(tài)度。idealo作為德國(guó)最大的比價(jià)網(wǎng)站，不僅為消費(fèi)者提供最優(yōu)價(jià)格的產(chǎn)品，還可以提供買(mǎi)家評(píng)價(jià)、產(chǎn)品篩選等服務(wù)。2020年數(shù)據(jù)顯示，idealo提供的折扣護(hù)膚產(chǎn)品，最大可平均節(jié)省50%，深受消費(fèi)者的喜愛(ài)。

據(jù)其最新研究發(fā)現(xiàn)，千禧一代是推動(dòng)美容行業(yè)發(fā)展的主力軍，占比約26.2%，以女性為主，大多在晚上進(jìn)行購(gòu)物。

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韓國(guó)化妝品成美容消費(fèi)新趨勢(shì)：idealo數(shù)據(jù)顯示，意大利人開(kāi)始對(duì)韓國(guó)化妝品瘋狂追捧，使其搜索量增加了?134.8％；此外，綠色和可持續(xù)性化妝品的搜索量也增加了35.3％。

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染發(fā)劑和美甲深受喜愛(ài)：疫情期間，大量的理發(fā)店被迫關(guān)門(mén)。2020年idealo上搜索染發(fā)產(chǎn)品的比例增加了264％；封鎖期間女性對(duì)美甲和指甲護(hù)理的興趣達(dá)到了頂峰，搜索量增加了170.3%。除此之外，女性在線(xiàn)購(gòu)物的美發(fā)產(chǎn)品還包括染發(fā)配件（+ 86.1％）、造型產(chǎn)品（+ 76.9％）、護(hù)發(fā)（+ 48.8％）和發(fā)刷（+ 8.2％）。

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對(duì)香水熱情不減：雖然工作和聚會(huì)大量取消，但消費(fèi)者對(duì)香水的熱情依舊不減。其中，男士香水的搜索量增加了26％，女士香水的搜索量增加了22.8％，除臭劑的搜索量增加了28％。

男性也愛(ài)護(hù)膚：如果說(shuō)封鎖為女性騰出更多時(shí)間去打理皮膚、頭發(fā)和指甲，那么男性則抓住機(jī)會(huì)嘗試新的造型——胡須，在idealo上搜索美容化妝產(chǎn)品的男性占比達(dá)到了36.4％。

另外，從地域上看，2020年美容產(chǎn)品的在線(xiàn)搜索量在意大利增長(zhǎng)最快的三個(gè)地區(qū)是托斯卡納（+ 81.3％）、阿布魯佐（+ 68.1％）和卡拉布里亞（+59.5％）。