該公司在一份新聞稿中說，新系列于周一在全美國的Target平臺上獨家發售。它包括洗發水，護發素和發膜。Native表示，新生產線的生產根據疫情以來消費者對“天然且值得信賴”的美發產品追求而產生的。該公司根據該品牌最受歡迎的除臭劑產品選擇了選擇了香氣。

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與許多DTC品牌一樣，Native正在擴展其產品的類別。并積極與大型零售平臺合作，除了在實體店中提供產品，在電商品牌中向新類別擴展的趨勢也正在增長。

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就在上個月，美容公司Ipsy宣布推出了名為Refreshments的新的自我護理品牌，而襪子品牌Bombas則表示將開始銷售內衣。Target、沃爾瑪和Nordstrom等零售商已與Quip、Casper和Harry's等DTC公司建立了合作伙伴關系，以擴大銷售范圍和品牌知名度。

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在2020年，DTC品牌從專注于垂直領域的方向逐漸轉變成垂直與電商平臺共存的方向，希望利用進入新市場的優勢，不斷更新品牌的發展方向，以跟上消費者不斷變化的需求。

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近年來，消費者對包含天然和可持續成分的個人護理和美容產品等類別的興趣不斷增長。從絲芙蘭（Sephora）和內曼·馬庫斯（Neiman Marcus）到沃爾瑪（Walmart）和塔吉特（Target）等零售商都擴大了天然含量產品的需求。

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而探索新的舉措對于DTC品牌來說是很有必要的，因為這可能會幫助品牌吸引因疫情和實體店關閉而轉為電商購物消費的新客戶，增強品牌與消費者的粘合度。由于強制性措施和其他疫情的影響使消費者上網的頻率變高，eMarketer預計 2020年零售電子商務銷售額將同比增長32.4％。

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Native在發布會上還表示，在2021年將會在與其他電商平臺的合作上加大投資力度，并設計出更多符合消費者需求的產品，使得DTC品牌得到更好的發展。

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