據報道，英國國民維生素品牌薇塔貝爾（Vitabiotics）與天貓國際和Lazada簽署了戰略合作協議，2020年，薇塔貝爾中國區的銷售額同比增長30%。

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通過這次合作，薇塔貝爾將從阿里巴巴那里獲取數字技術支持，更有效地匹配不同類別的消費人群，同時還將通過阿里巴巴的淘寶直播平臺與一些知名KOL合作，進一步提升其市場影響力。

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薇塔貝爾于1971年創立，是英國史上第一家獲得英國女王創新獎的營養保健品公司，目前已經出口到全球100余國家。但是在中國，薇塔貝爾的知名度和在英國境內完全不同，尤其近年來我國人均醫療保健支出不斷增長，再加上老齡化趨勢的影響，保健品行業進入高速成長期，競爭十分激烈，薇塔貝爾想要從中廝殺出一條血路也是非常不容易的。

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為此薇塔貝爾也只能走上了電商化道路，根據戰略合作協議，薇塔貝爾會根據英國最受歡迎的產品清單第一時間同步在中國市場上推出。去年薇塔貝爾的產品在中國市場上就備受消費者青睞，尤其去年12月的時候，Visionace成為了天貓國際上排名第二的葉黃素產品。

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保健產品在越來越紅火的時候也存在著魚目混珠、良莠不齊等市場亂象，正因如此，阿里巴巴打假聯盟中小企業咨詢委員會作為全球首個大型電子商務平臺與品牌主之間的聯盟，薇塔貝爾也加入了進去，表示將持續與平臺上其他品牌分享維護知識產權、打假等方面的實踐案例。

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此外，今年三月，英國健康保健品牌Holland and Barrett荷柏瑞正式宣布入駐天貓國際。而荷柏瑞創建于1870，現在已經從一家專賣食品、服飾的零售店鋪發展成了全球保健零售巨頭。