受益于去年疫情帶來(lái)的社交場(chǎng)所封鎖令，越來(lái)越多的人選擇戶外徒步運(yùn)動(dòng)，美國(guó)戶外類產(chǎn)品也迎來(lái)了一波銷售熱潮。但目前來(lái)看，戶外市場(chǎng)仍有很大的增長(zhǎng)空間，尤其是在女性市場(chǎng)。

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女性戶外鞋市場(chǎng)仍有很大增長(zhǎng)空間

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NPD集團(tuán)高級(jí)體育產(chǎn)業(yè)顧問(wèn)Matt Powell在美國(guó)體育市場(chǎng)表現(xiàn)評(píng)估報(bào)告中表示：“我們的行業(yè)有一個(gè)巨大的機(jī)會(huì)——那就是如何提高女性戶外鞋業(yè)務(wù)的銷量。”

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根據(jù)Civic Science與NPD聯(lián)合進(jìn)行的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有49%接受調(diào)查的女性表示，她們計(jì)劃在2021年進(jìn)行更多的徒步旅行或步行，這一比例高于男性，46% 的女性表示她們會(huì)參與活動(dòng)。

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NPD數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，男式登山靴占該品類銷量的70%，較2019年同期增長(zhǎng)18%。盡管女性的銷量要少得多，但增長(zhǎng)速度卻高于男性，同期增長(zhǎng)速度是男性的兩倍，達(dá)到了37%。Matt Powell表示，這個(gè)行業(yè)還有數(shù)億美元的市場(chǎng)正在等待開(kāi)發(fā)。

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亞馬遜美國(guó)站的搜索排名也顯示，女性登山靴和登山褲的搜索量也在呈上升趨勢(shì)。

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女性消費(fèi)者喜歡什么

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根據(jù)NPD零售跟蹤服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，與2019年相比，表現(xiàn)優(yōu)于市場(chǎng)趨勢(shì)的四大女性徒步鞋品牌是哥倫比亞、Salomon、斯凱奇和丹納。每家公司最暢銷的款式分別是Newton Ridge Plus、Outline Mid、Trego Rocky Mountain和Mountain 600。

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Matt Powell認(rèn)為，戶外鞋類賣家想要獲得更多女性消費(fèi)者也很簡(jiǎn)單：“制作女性專用的鞋子，讓它們變得可愛(ài)。這是兩個(gè)關(guān)鍵。”“女人的腳形狀與男人不同，她們需要一雙合腳的鞋子——但它也必須符合潮流。戶外行業(yè)經(jīng)常制造愚蠢的基本款鞋，這些鞋在顏色上并沒(méi)有真正的時(shí)尚元素。”

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科羅拉多州Treadz Shoes的老板Jon Zalinski表示，他的戶外鞋受到女性的青睞，女性款式占該類別銷售額的60%，Jon Zalinski還解釋了如何滿足女性消費(fèi)者的需求。

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男性消費(fèi)者總是購(gòu)買棕色的登山鞋，因?yàn)榈巧叫念伾珡奈锤淖儭?/span>“但是女人，她們想要不同的顏色，她們想要不同的外表，她們只是想要一些不同的東西。”

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建議賣家在選品時(shí)關(guān)注潮流趨勢(shì)變化同時(shí)，也要注意選擇個(gè)性化的產(chǎn)品。