在美妝領域，亞馬遜的競爭力正在越來越強。

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為了打入由絲芙蘭和Ulta Beauty等專業平臺主導的市場，亞馬遜在過去幾年大舉進軍美容領域。在2013年推出奢侈品美容子類目后，它最近將類目更名為“高級美容”（premium beauty），并不斷增加產品。目前該類目擁有來自伊麗莎白雅頓、Molton Brown、Rituals和巴寶莉等品牌的6000多種產品。

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它還在2018年開設了一家獨立美妝店，主要銷售競爭對手無法提供的新興品牌。除此之外，亞馬遜在去年還推出了專門的護發部門、自己的護膚品牌以及在英國開設亞馬遜美發沙龍。

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亞馬遜的對美妝產品的投資得到了匯報。根據Profitero的數據，從今年1月到11月底，亞馬遜平臺的美妝銷售額同比增長了13%。與2019年相比銷售額增長了56%。Profitero表示，亞馬遜能夠贏得市場份額，除了疫情的影響，還因為它提供了具有競爭力的價格和一系列新功能，包括自動補充產品的能力。

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不過，在亞馬遜平臺銷售美妝產品的成本也在增加。

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美妝品牌Alleyoop的創始人David Manschoory表示：“亞馬遜今天更像是一個付費平臺，它如今的廣告成本比兩年前更高。”

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根據廣告優化平臺Pacvue的季度報告，第二季度它在亞馬遜的平均每日廣告支出同比增長82%，贊助產品廣告的CPC同期上漲了36%至1.22美元。這兩個數據在第三季度也沒有出現下降。

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根據行業人士的說法，廣告成本的上升是由兩個原因推動的：疫情期間品牌將營銷支出轉向線上平臺，以及亞馬遜收購商的的影響。這些收購商在收購店鋪后，會通過增加廣告支出的方法，增加銷售額，而不太關心短期盈利能力。

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這些因素導致大量的廣告支出流入亞馬遜等平臺，并引發了競爭，進而推動了CPC的增長。

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即使成本上升增加，美容品牌也表示，亞馬遜是一個不可忽視的銷售渠道。“不在亞馬遜銷售就像不在Google搜索上一樣。”一位美妝品牌高管說。