2020 年是電子商務(wù)以前所未有的速度加速發(fā)展的一年。盡管受到疫情的影響，該行業(yè)在許多方面都面臨著障礙，包括供應(yīng)鏈中斷、運(yùn)輸延遲等等。但事實(shí)證明，許多公司在疫情期間的種種限制中還是保留了自己的市場(chǎng)，甚至迎來(lái)了不錯(cuò)的增長(zhǎng)。

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Kantar BrandZ根據(jù)財(cái)務(wù)增長(zhǎng)分享了品牌價(jià)值的世界排名。根據(jù)Kantar Brandz的榜單，在零售市場(chǎng)中最大的20家公司產(chǎn)值12883.95億美元，相比去年增長(zhǎng)了48%。

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圖源Kantar

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在Kantar BrandZ 調(diào)查的18000個(gè)品牌和 512 個(gè)品類中，亞馬遜連續(xù)三年位居全球最有價(jià)值品牌榜首。這家美國(guó)電子商務(wù)巨頭被認(rèn)為是增長(zhǎng)最快的品牌之一，品牌價(jià)值為6838.52億美元，與上一期的調(diào)查相比，其價(jià)值增長(zhǎng)了 64%。

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除了亞馬遜外，中國(guó)的電商品牌在這份榜單中的表現(xiàn)也是非常優(yōu)異。在零售類別20強(qiáng)中，有3家中國(guó)電商品牌上榜。其中阿里巴巴以1969.12億美元的價(jià)值位居第二，年增長(zhǎng)率為29%。京東以445.16億美元的估值，位居零售品牌第五。

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據(jù)Kantar稱，零售業(yè)最大的驚喜來(lái)自拼多多。該平臺(tái)允許消費(fèi)者、農(nóng)民和經(jīng)銷商之間直接聯(lián)系。在零售領(lǐng)域，拼多多以價(jià)值 217.32 億美元的估值位居第七，相比去年同期，品牌增長(zhǎng)率為131%，在零售行業(yè)增幅第一。

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Kantar表示，促使這些電商平臺(tái)快速增長(zhǎng)最大的原因之一是安全。在新冠肺炎全球大流行期間，線下購(gòu)物被認(rèn)為是有風(fēng)險(xiǎn)的。與線下購(gòu)物相比，消費(fèi)者更加重視在家購(gòu)物所帶來(lái)的的輕松和安心。

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在線下商店中，商品價(jià)格已經(jīng)處于次要地位。線下商店正試圖拓寬過(guò)道，以創(chuàng)造更加通風(fēng)和衛(wèi)生的環(huán)境。這些設(shè)計(jì)更改的結(jié)果是將安全和物流放在首位，而不是最大限度地提高零售商可以在店內(nèi)提供的 SKU 數(shù)量。

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隨著新冠疫情的反撲，電子商務(wù)未來(lái)或?qū)⒗^續(xù)平穩(wěn)發(fā)展。品牌在經(jīng)營(yíng)中除了為消費(fèi)者提供高性價(jià)比的產(chǎn)品外，提高消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)以及進(jìn)行以品牌價(jià)值為導(dǎo)向的創(chuàng)新也是非常重要的。