基于其強大的算法程序，TikTok可以根據(jù)用戶的個人興趣為其推薦一系列相關(guān)的視頻。用戶在瀏覽視頻時，可以通過上下滑動來快速切換瀏覽內(nèi)容。

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但是當廣告出現(xiàn)時，用戶同樣可以選擇跳過廣告，這樣的話平臺廣告表現(xiàn)效果會好嗎？用戶對視頻廣告內(nèi)容的實際參與度和響應(yīng)率如何？

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為了驗證結(jié)果，TikTok同研究公司MediaScience合作，進行了一項測試，以研究用戶對TikTok和其他三個平臺廣告的參與度，回想率以及整體反應(yīng)。

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參與測試者以他們的習(xí)慣來瀏覽這四個平臺的視頻，這些視頻中穿插了8個測試廣告。MediaScience則通過眼動追蹤，心率監(jiān)測和GSR技術(shù)來監(jiān)控參與者對每則廣告的反應(yīng)。

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以下是通過該項測試得到的結(jié)果：

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首先，即使視頻時長受限，TikTok廣告給用戶留下的印象最深刻。

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正常來說，用戶觀看廣告視頻時間越久記憶越深刻，但TikTok上的廣告無論時間長短用戶都記憶深刻。同20秒或更長時間的廣告相比，TikTok平臺6秒甚至更短時間的廣告仍具有38%的回想率。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?圖片來自：SocialMediaToday

這可能與TikTok平臺視頻特點有關(guān)，用戶看短視頻時會更專注，這或許解釋了用戶為什么能回想起更多關(guān)于TikTok廣告的內(nèi)容。

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TikTok提到：不管廣告時長有多久，最吸引人的往往是最初的幾秒鐘。TikTok上的廣告與其他平臺上的類似廣告相比，在受眾中產(chǎn)生作用速度更快。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??? ? ? ?圖片來自：SocialMediaToday

TikTok還表示，品牌信息在該平臺比在其他應(yīng)用程序中更受歡迎，在TikTok上做廣告比在其他平臺上更能增強品牌認知度。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ??? ? ? ?圖片來自：SocialMediaToday

當然，這與廣告的展示方式也有一定關(guān)系，如果廣告內(nèi)容更符合原生態(tài)TikTok視頻，不會給用戶突兀的感覺，那么用戶也會更容易接納此類廣告。

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除此之外，想要把平臺廣告做好還有其他許多因素需要考慮。但這些數(shù)據(jù)顯示出了TikTok用戶對廣告內(nèi)容的開放性態(tài)度，花時間了解TikTok如何運作以及哪些促銷活動最能引起用戶共鳴，會給商家帶來顯著的好處。