2020年3月上線的Clubhouse語(yǔ)音聊天社交軟件近幾個(gè)月的熱度一直居高不下，據(jù)App Annie數(shù)據(jù)，Clubhouse在2月1日至2月中旬的短短半個(gè)月時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，全球下載量直接從350萬(wàn)飆升至了810萬(wàn)！

截至目前，該應(yīng)用程序僅允許收到邀請(qǐng)的iPhone用戶使用，不過據(jù)cnbc23日?qǐng)?bào)道，Clubhouse已經(jīng)聘請(qǐng)了Android軟件開發(fā)商Mopewa Ogundipe來(lái)開發(fā)該應(yīng)用程序的安卓版本。這樣一來(lái)，Clubhouse擴(kuò)大用戶群體的目標(biāo)也就不辯自明了。

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另外據(jù)digiday網(wǎng)站介紹，Clubhouse的每周活躍用戶數(shù)約為200萬(wàn)，而且除了自發(fā)參與的馬斯克和扎克伯格等商界大拿，Clubhouse還推出了一項(xiàng)“創(chuàng)作者資助計(jì)劃”以吸引來(lái)更多活躍的內(nèi)容創(chuàng)作者，目前其正在培養(yǎng)的創(chuàng)作人才數(shù)量大概有40多個(gè)。

因此就目前而言，Clubhouse作為社媒平臺(tái)的影響力還是比較有限的，但它也確實(shí)為廣告客戶們提供了推廣必備的條件，即在此聚集起來(lái)的影響者群體。

那么對(duì)于賣家們來(lái)說(shuō)，Clubhouse的營(yíng)銷潛力應(yīng)該如何開發(fā)呢？

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與其他社交網(wǎng)絡(luò)不同，Clubhouse是基于音頻互動(dòng)創(chuàng)建的。用戶可以加入不同主題的“聊天室”，隨意地進(jìn)行小組討論。目前該平臺(tái)上還沒有開發(fā)專門的付費(fèi)式營(yíng)銷手段供營(yíng)銷人員選擇。

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雖然免費(fèi)是件好事，但是也對(duì)營(yíng)銷人員自己的腦洞提出了不小的挑戰(zhàn)，應(yīng)該如何利用平臺(tái)以及怎樣利用效果最好現(xiàn)階段都還沒有出現(xiàn)“標(biāo)準(zhǔn)答案”。

目前比較簡(jiǎn)單與安全的一種營(yíng)銷辦法是與Clubhouse上的影響者合作，從而“控制”房間內(nèi)的談話對(duì)象和談話主題、以及聊天內(nèi)容的節(jié)奏。與此同時(shí)，這一“聊天室”可能會(huì)出現(xiàn)在Clubhouse應(yīng)用程序的推薦頁(yè)面上，進(jìn)而吸引來(lái)更多的潛在消費(fèi)者真實(shí)地參與進(jìn)實(shí)時(shí)聊天之中。

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不過這種營(yíng)銷方式也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，普通用戶可能不太能接受這樣的“硬廣”形式，此外，美國(guó)營(yíng)銷機(jī)構(gòu) Wunderman Thompson的內(nèi)容策略主管Sydney Busby在一封郵件中說(shuō)道，Clubhouse似乎正在采取措施阻止這種營(yíng)銷方式。而且Clubhouse及其用戶都非常重視透明度這一要素，用戶們也一直在向平臺(tái)舉報(bào)疑似進(jìn)行多層次營(yíng)銷的商家。

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Busby認(rèn)為，Clubhouse預(yù)計(jì)會(huì)不斷發(fā)布相關(guān)的制度更新，以使用戶社區(qū)能夠自我“凈化”，并且正在考慮為聊天室主持人添加徽章評(píng)級(jí)系統(tǒng)。她提醒道：“營(yíng)銷人員可能需要意識(shí)到，目前Clubhouse并不是代品牌傳達(dá)信息的最友好的地方。”

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那么除此之外，還有其他的營(yíng)銷方法嗎？

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漢堡王的母公司RBI在今年的2.14情人節(jié)到來(lái)之前，邀請(qǐng)公司高管在Clubhouse的一個(gè)公開“房間”開展了一場(chǎng)公司業(yè)績(jī)討論會(huì)，成功聚集了眾多“聽眾”，也變相起到了推廣品牌的作用。

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而且RBI的首席通訊官Duncan Fulton似乎并不認(rèn)同Clubhouse聘請(qǐng)付費(fèi)網(wǎng)紅的想法，他認(rèn)為這會(huì)降低平臺(tái)上語(yǔ)音聊天內(nèi)容的透明度和真實(shí)性。

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他說(shuō)，品牌不在平臺(tái)上耍宣傳“花招”的狀態(tài)保持的越久，這個(gè)平臺(tái)作為人們心目中的強(qiáng)大對(duì)話交流工具的時(shí)間就越長(zhǎng)。

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因此賣家如果想要通過Clubhouse進(jìn)行品牌營(yíng)銷，目前可能還不是一個(gè)最佳的時(shí)機(jī)，賣家可以再觀望一下，同時(shí)打開腦洞，找到最佳且具有創(chuàng)造力的營(yíng)銷手段。