“美好生活，共同向往。”今晚8點，一年一度的天貓雙11正式開啟。

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據了解，今年天貓雙11，共計1400萬款商品集體打折，其中1000個品牌旗艦店的爆款商品將全部補貼到5折。

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雙11走到今年已經第十三屆了，據天貓副總裁吹雪介紹，雙11項目組從7月就開始籌備，并邀請很多消費者反饋意見，希望帶給全國消費者一個熱鬧、實惠、溫暖的雙11。

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記者從天貓雙11發布會現場了解到，今年雙11更加以消費者為本，“變”與“不變”都以消費者體驗為標尺。就拿今晚（10月20日）8點即將開啟的預售來說，相比往屆，雙11預售提前了4個小時，讓各位“定金人”不熬夜就能提前鎖定尖貨。

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今晚，8點手機鬧鐘一響，無論身在何處，一邊看淘寶直播、一邊把預售商品加入購物車，將成為雙11“定金人”的同一姿勢。

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消費者點贊的“雙節棍”節奏依然保持，雙11期間可以買兩波，11月1日-3日為第一波，11月11日為第二波購買日。第一波下單的消費者，能提前10天收到貨。

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湊單門檻則進一步降低，從去年的“每滿300-40”降至“每滿200-30”。這是天貓雙11連續第2年降低滿減門檻，消費者湊單將更容易。

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值得注意的，門檻降了，參與的商品也更多了。譬如飛豬的爆款旅行商品將首次參加雙11“每滿200-30”活動，萬豪、雅高等酒店也能和日常用品一起享受滿減優惠、一鍵買齊。

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雙11期間，每一個直播間的主播、每一份爆款清單、每一份雙11購物攻略都試圖回答一個問題“怎么買最劃算？”其實，每個消費者心中都有屬于自己的最優解。

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不過，今年雙11期間，88VIP可以享受到的額外優惠真的超劃算。屆時，每位88VIP用戶可領大額消費券，直接抵扣。也就是說，88VIP用戶可以享受的折扣是：“每滿200-30”+折上9.5折+大額消費券。

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此外，雙11期間推出的淘寶購物車一鍵分享功能，讓朋友之間可以更方便地抄雙11作業。“適老化改造”更是先行一步，10月12日推出的淘寶長輩版，讓銀發族參與雙11更方便，屆時還會上線銀發族的專屬會場。而那些一路陪伴雙11、已經連續買了12年的雙11消費者，將會收到驚喜禮物。

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同時，記者觀察到，今年天貓雙11最大的變化，在溫度。現場，阿里巴巴宣布：將致力于打造一屆低碳雙11，同時將全面升級誕生了15年的公益寶貝項目。用低碳發展為地球降溫，以公益之心讓消費更有溫度。

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此外，本屆天貓雙11首次設立專門的綠色會場，向全球消費者發出綠色消費主張。阿里巴巴集團首席技術官魯肅說，通過技術能力的提升，今年每一筆訂單在交易環節的碳排放，將在618降低17.6%的基礎上進一步減少。

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15年來已累計產生473億筆善款的公益寶貝項目，也將全面升級。消費者在分享雙11特定公益項目、獲得好友助力時，阿里巴巴將為每次助力捐款1元。

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據阿里巴巴集團首席市場官董本洪介紹：雙11進入第13年，阿里巴巴在不斷審視它與社會、時代的關系。

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在他看來，雙11的公共價值不僅在匯聚商業，也在傳遞理念，“怎樣的生活稱其為美好，什么樣的舉動值得共同向往，除了實惠、便利、品質，阿里巴巴也希望做出更符合社會發展需求的長遠思考，承擔更多企業責任。”

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2021天貓雙11十大變化

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1、湊單門檻進一步降低：從去年的“每滿300-40”降至“每滿200-30”。這是天貓雙11連續第2年降低滿減門檻，消費者湊單將更容易。

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此外，飛豬的爆款旅行商品將首次參加雙11“每滿200-30”活動，萬豪、雅高等酒店也能和日常用品一起享受滿減優惠、一鍵買齊。

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2、預售不熬夜：雙11預售提前到晚上8點，“定金人”今晚（10月20日）8點就可以付定金、搶尖貨了。

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3、提前10天收到貨：消費者今晚（10月20日）開始付定金，11月1日-3日付尾款，能提前10天收到貨。

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4、88VIP最實惠：雙11期間，每位88VIP用戶可領大額消費券，直接抵扣現金。也就是說，88VIP用戶可以享受的折扣是：“每滿200-30”+折上9.5折+大額消費券。

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5、1400萬款官方旗艦店正品集體打折：29萬品牌商家參與天貓雙11，1000個旗艦店的爆款打5折。

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6、抄作業更容易：淘寶購物車可以一鍵分享，也可以當面搖一搖，轉發自己的購物車。也就是說，朋友之間可以更方便地抄雙11作業。

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7、銀發族參與更方便：銀發族可以一鍵切換到長輩版淘寶，雙11期間還會上線銀發族的專屬會場。

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8、提倡綠色消費：雙11期間，消費者買綠色商品可以在“每滿200-30”的基礎上，再領專屬購物券。消費者收到貨后，全國6萬個菜鳥驛站都可回收紙箱。

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9、公益寶貝讓愛加倍：雙11期間，消費者在分享雙11特定公益項目、獲得好友助力時，阿里巴巴將為每次助力配捐1元。

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10、感恩一路陪伴的消費者：今年是第13屆雙11。為了感恩用戶的一路陪伴，雙11期間，連續12年參與雙11的消費者會收到驚喜禮物。

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