據美國消費者新聞與商業頻道（CNBC）報道，京東正在進軍歐洲市場。

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根據報道，京東在荷蘭開設了兩家零售店，并將配備機器人對訂單進行準備和分揀。

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這兩家名為 Ochama 的“機器人商店”分別位于萊頓和鹿特丹，這也標志著京東首次在歐洲開設實體店。CNBC評論道：“它凸顯了這家中國巨頭在中國以外擴張的雄心。”

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京東表示，購物者可以使用 Ochama 應用程序訂購多種產品，包括食品、美容和家居用品等商品，然后他們可以去商店領取訂單。店內的機器人會自動完成產品挑選和訂單分類。當購物者到達商店時，他們可以通過應用程序上的條形碼，領取訂單產品。

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除了店內取貨，消費者也可以在支付訂單時，選擇次日達或送貨上門服務，而不必親自取貨。

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CNBC認為，京東進軍歐洲標志著亞馬遜面臨潛在挑戰的開始。據了解，亞馬遜已經在美國推出了自己的無人雜貨店 Amazon Go，在英國推出了Amazon Fresh。而京東表示，它計劃在荷蘭阿姆斯特丹和烏得勒支市再開設兩家商店。

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CNBC稱，Ochama商店結合了京東在物流和電商的方面的優勢。

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雖然京東的大部分收入仍來自中國，但近年來，京東也在擴大自己的海外業務。在海外，京東經營了一個名為Joybuy.com的在線購物網站。在泰國擁有一家電子商務合資企業JD Central，也是越南購物平臺Tiki的最大股東。

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在2021年11月的一次采訪中，新上任的京東零售業務首席執行官辛立軍告訴 CNBC，京東正在“在越南和歐洲進行進一步的戰略分析”，作為潛在的擴張地點。京東此次落戶歐洲，也印證了這一說法。

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此前也有傳言稱，京東正在物色優秀的亞馬遜店鋪，并可能在后期收購這些店鋪，但目前并沒有得到證實。