近日，Shopee針對日本玩具&愛好類目進行了調查，數據表明，有81%的受訪者表示其公司開展了跨境電商業務，而14.5%的人表示沒有。

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對于跨境電商的優勢，有68.5%的日本企業認為可以在更多國家傳播日本的文化和產品；53.9%認為跨境電商市場潛力巨大；52.8%的人認為未來經濟會進一步增長；43.8%認為玩具&愛好產品在東南亞地區受眾廣。

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對于實施跨境業務的地區，有59.6%的受訪者表示已經在馬來西亞開展了電商業務，其次是新加坡（58.4%），而最希望開展電商業務的市場則是新加坡（54.5%）和印尼（45.5%）。

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調查顯示，當前多個因素影響了日本玩具及愛好產品的在其國內的銷量，為尋求更多市場、刺激銷量和銷售額增長，日本玩具企業開啟了跨境電商業務。而影響國內業績的因素有：有無熱門產品（80%）、消費者不愿外出、需求淡化（52.7%）、產品季節性強依賴相關活動（46.4%）。

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眾所周知，玩具市場向來紅利滿滿。NPD報告顯示，2021年全球玩具市場銷售額達到1042億美元，比2020年增長8.5%，比2019年增長12.7%，是過去10年中的表現最好的一年。而這一市場的增長主要由發達國家推動，其中美國影響最大，同比增長15%。

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2021年美國玩具行業零售額為286億美元，比2020年的254億美元增長了13%。2022年1月至4月，美國玩具市場的銷售額達到了63億美元，人均支出11.17美元，比去年同期增長了7%。

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全球玩具行業分析師Frédérique Tutt表示，2021年全球玩具市場的增長水平創下了新的紀錄，但隨著全球經濟放緩和通脹壓力增加，預計這種增長水平不會持續。

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一直以來，中國都是全球最大的玩具制造和出口國，全球約有75%的玩具來自中國。2022年中國玩具出口額達到313.42億美元，同比增長21.99%。

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此次Shopee的調查指出將有超過80%的日本玩具企業開展跨境電商業務，這無疑又給玩具類目的跨境賣家增加了許多勁敵。

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無獨有偶，近日，印度總理莫迪也盯上了全球玩具市場，其表示印度有能力成為全世界的玩具中心。這一發言不僅是在敦促印度群眾大力發展玩具產業，更是在對中國玩具的市場地位暗暗宣戰。

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玩具品類的火爆有目共睹，競爭者蜂擁而入，相關產品賣家若想在這一市場中脫穎而出，更需洞察趨勢，做好調研，在選品上別出心裁。