據領英顯示，Lazada 前總裁、品牌商城負責人劉秀云（Jessica Liu，花名爾丁）已加入 Shein。

Shein 在領英上的帖子稱，Jessica Liu 會擔任全球品牌運營副總裁，并將“負責全球品牌合作伙伴關系”。

據媒體消息，Jessica 于 2020 年 2 月加入 Lazada 擔任總裁，于去年 5 月傳出離職消息，理由是“以花更多時間陪伴家人”。在此之前，她曾在阿里巴巴擔任過多個職務，并在亞馬遜工作了近七年。

“Jessica 在全球電商市場領域擁有豐富的經驗，我們期待她的加入，”Shein 說。

作為快時尚平臺的 Shein，以供應鏈極為完善、產品極具性價比、營銷極具前衛而著稱，不過，平臺的大牌產品較少，品牌化相對較弱。

綜合 Jessica 的工作履歷以及 Shein 為其提供的職位，我們認為，這可能是 Shein 擴展品牌產品計劃的一部分。

截至目前，Shein 已進入歐美多國市場，俘獲一眾消費者歡心，2022 年上半年 GMV 已達 160 億美元。與此同時，Lazada 也正試圖進軍歐洲。