圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

Google Analytics 是谷歌官方發(fā)布的一個(gè)網(wǎng)站流量統(tǒng)計(jì)分析工具，通過(guò)它網(wǎng)站站長(zhǎng)可以知道網(wǎng)站訪客都來(lái)自哪里，瀏覽了哪些網(wǎng)頁(yè)，哪些流量得到了較好的轉(zhuǎn)化，Google Analytics 可以說(shuō)是運(yùn)營(yíng)外貿(mào)網(wǎng)站的必備工具之一。

為什么要使用 Google Analytics

在回答為什么要使用 Google Analytics 前，我想先說(shuō)一個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷中的概念，那就是”倒三角銷售漏斗“，我們知道完整的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物其購(gòu)買行為會(huì)有以下幾個(gè)步驟：

• 發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站并進(jìn)入網(wǎng)站

• 瀏覽商品頁(yè)面

• 加入購(gòu)物車

• 完成購(gòu)買

這幾個(gè)步驟的量級(jí)必然是遞減的，例如：100 個(gè)人進(jìn)入我的網(wǎng)站，50 個(gè)人對(duì)網(wǎng)站內(nèi)的商品有興趣并點(diǎn)開(kāi)商品頁(yè)面進(jìn)行瀏覽，商品頁(yè)面瀏覽結(jié)束后 20 個(gè)人把商品加入了購(gòu)物車，轉(zhuǎn)到購(gòu)物車后只有 5 個(gè)人完成了最后的付款環(huán)節(jié)。那么最終我的成交量為 5 單。

同樣的場(chǎng)景如果放在線下門店，我們很難對(duì)”銷售漏斗“中的各個(gè)階段進(jìn)行準(zhǔn)確地?cái)?shù)據(jù)量化。而在線上網(wǎng)站則可以通過(guò)使用 Google Analytics，對(duì)各階段的不同方面進(jìn)行衡量，Google Analytics 會(huì)將這些數(shù)據(jù)匯總到分析報(bào)告中，我們可以根據(jù)分析報(bào)告來(lái)制定更行之有效的銷售策略。

Google Analytics 的工作原理

首先需要注冊(cè)一個(gè) Google Analytics 賬戶，然后將一段 JavaScript 跟蹤代碼添加到網(wǎng)站的每一個(gè)網(wǎng)頁(yè)上，每次用戶訪問(wèn)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，跟蹤代碼都會(huì)收集有關(guān)該用戶如何與該網(wǎng)頁(yè)互動(dòng)的匿名信息，然后將這些信息整合到分析報(bào)告中。

注意：谷歌分析處理數(shù)據(jù)后，會(huì)將其存儲(chǔ)在數(shù)據(jù)庫(kù)中且數(shù)據(jù)無(wú)法更改。

Google Analytics 的設(shè)置

第一步：登錄或注冊(cè) Google Analytics 賬戶，訪問(wèn) Google Analytics 網(wǎng)址：analytics.google.com

圖片來(lái)源：Google Analytics

在創(chuàng)建 Google Analytics 賬戶時(shí)還會(huì)自動(dòng)創(chuàng)建一個(gè)”媒體資源“，并在該媒體資源中創(chuàng)建“數(shù)據(jù)視圖”，每個(gè)帳戶至少有一個(gè)媒體資源，每個(gè)媒體資源都可以使用跟蹤代碼中顯示的唯一跟蹤 ID 彼此獨(dú)立地收集數(shù)據(jù)。

第二步：設(shè)置 Google Analytics 賬戶，填寫(xiě)”賬戶名稱“，”媒體資源名字“，”報(bào)告時(shí)區(qū)“，”幣種“和”商家信息“等。

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第三步：選擇測(cè)量平臺(tái)，可選擇 Web、Apps、Apps 和 Web。

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第四步：創(chuàng)建數(shù)據(jù)流，以測(cè)量 Web 舉例，填寫(xiě)網(wǎng)站名稱和對(duì)應(yīng)的 URL。

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第五步：將跟蹤代碼復(fù)制到網(wǎng)站頁(yè)面。

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復(fù)制圖示藍(lán)框中的代碼并將其粘貼到網(wǎng)站頁(yè)面的 HTML 中，需放置在標(biāo)簽之后。