據外媒報道，亞馬遜在近日推出了一個新的打假方案，并將其命名為“Project Zero”（“零項目”）。亞馬遜將允許品牌直接清除亞馬遜網上的假貨。該功能一旦投入使用的話，將會大大地提升的打假力度和效率，也會讓更多的品牌方直接參與到打假工作中來。

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一直以來假冒偽劣商品都是線上商店最頭疼的問題,不僅是在淘寶,國外的亞馬遜網站也深受其困。亞馬遜上的假冒偽劣產品極其泛濫，尤其是一些品牌的仿品屢禁不止，這給很多品牌方帶來了困擾，他們認為亞馬遜在保護消費者方面做得完全不夠，而且這些假冒產品會損害品牌的利益。

對此亞馬遜可謂是有苦難言，其實亞馬遜方面也一直在和假貨仿品做斗爭，不僅設有專門的團隊每天24小時、每周7天隨時待命，對品牌報告的違規賣家采取行動，而且還不斷對平臺上的侵權懲罰機制進行晚上，然而效果卻不盡如人意，甚至有時還會起反作用，例如2017年一家沒有假貨的店鋪在年度會員促銷日Prime Day之前被亞馬遜停業，但是后來經亞馬遜查明，是一家并不存在的律師事務誣陷這家店鋪有侵犯知識產權行為，并借此索要賠償。

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所以為了避免此類事件的在此發生，并做到有效的打擊品牌侵權行為。現在，亞馬遜希望將清除假貨的權利直接交給該打假項目邀請的品牌，從而增加打假力度。通過這個打假項目，亞馬遜將會給品牌提供自動檢測工具，這些工具可以自動檢測商品上品牌的商標以及特殊位置的編碼。這樣，品牌就不用將發現的假冒產品先報告給亞馬遜，品牌可以直接將假冒產品下架。亞馬遜表示這些信息也會加強亞馬遜的自動檢測系統。

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“我們的目的是為了讓顧客永遠都能在亞馬遜購買到正品。”亞馬遜的全球客戶信任和合作伙伴支持副總裁Dharmesh Mehta在該項目的聲明中寫到，“Project Zero建立在我們長期以來對這一領域的工作和投資。這讓品牌能與我們合作，從而使我們能更快、更大范圍地消除假貨。”

總之，隨著亞馬遜Project Zero的推出，可以預見亞馬遜上一大批出售仿品及相關假貨的賣家將會面臨“滅頂之災”。凱鳴知識產權提醒大家：加強品牌化保護是大勢所趨，從目前亞馬遜、eBay等大型跨境電商平臺近年來的政策可以看出，他們都在加強品牌化的管理，對于賣家來說，要想在亞馬遜上做強做大，注冊國際商標、打造自主品牌才是長久之道。