在回答標題問題之前，我們先來普及一下基礎知識。

什么叫否定關鍵詞？

在【廣告活動】中，有個【否定關鍵詞】的選項，在這里可以添加否定關鍵詞，告訴這些關鍵詞我不需要匹配廣告位。添加成功之后，當買家的搜索詞與你的否定關鍵詞匹配時，否定關鍵詞則會阻止你的廣告展示。

設置否定關鍵詞有什么好處？

在我們進行廣告優化的過程中，找出無效的關鍵詞，并將它們否定掉，這樣便能夠更好地節省廣告成本，提高廣告轉化率。而隨著廣告計劃得到不斷的優化，廣告權重也會變得越來越高，而在相同條件下，如果你的廣告權重更高，你可能就會花更少的錢而獲得更好的廣告位。

怎么判定哪些關鍵詞需要否定呢？

在廣告計劃跑一段時間之后，通常我們會下載廣告報告來進行分析。如果某些關鍵詞的曝光很大、點擊量也很多，但這些關鍵詞帶來的轉化訂單卻很少，甚至沒有，這就意味著我們在這些關鍵詞上花了很多廣告費，但投資回報很低，那么這些關鍵詞就是需要否定的。

什么叫詞組匹配？

也叫Phrase Match，關鍵詞的前后可添加一些單詞，其中包括識別單復數，ing，介詞等等。但搜索詞條的關鍵字必須與輸入廣告組的關鍵字保持順序一致。以coffee cups為例，以下關鍵詞會顯示廣告：coffee cups，bluecoffee cups，coffee cups blue。

什么叫精確匹配？

也叫Exact match，買家搜索詞必須與廣告關鍵詞完全匹配，或與廣告關鍵詞十分接近的詞匹配，才能顯示廣告。這種類型只能識別單復數，ing等簡單的形式。以boys shoes為例，精準匹配的關鍵詞為：boys shoes，boy’s shoes。

了解了以上通用知識以外，那么在我們設置否定關鍵詞時應該否定詞組？還是否定精確呢？

其實這并沒有一個標準答案，但根據以往的經驗和行業內其他朋友的建議，大多數否定關鍵詞會選擇【否定精確】，意味著你不想要廣告在搜索到特定關鍵詞時顯示。畢竟這些關鍵詞能夠出現在你的廣告報告中，說明確實有買家是通過這些關鍵詞來搜索的。

當然，后續廣告報告中也有可能會出現符合“詞組匹配”要求的詞，如果發現它們也符合“否定關鍵詞”的標準，我們再去否定它們也不遲。

備注：進行廣告分析、優化的時候需要有一定的數據量，如果每天都去看，數據的量也不會太大，當然分析出來的數據也有可能不準，建議賣家在推廣前期可以每周分析一次。當廣告數據比較穩定之后，每隔兩周，甚至一個月再去分析也是可以的。

另外，賣家一定要對自己的產品非常熟悉，這樣才能更好的判別哪些關鍵詞確實是需要否定的，也能避免誤傷。