品牌出海有許多難點，如何確定品牌定位？如何制定營銷推廣和廣告投放策略？如何有效管理跨國團隊？9月初，阿里巴巴eWTP啟動品牌出海人才培訓計劃的招生，面向有海外教育背景的年輕人，將通過為期6周的課程，為出海企業(yè)培養(yǎng)跨境品牌運營人才。

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根據(jù)智聯(lián)招聘平臺數(shù)據(jù)顯示，最近出海熱，跨境人才的需求量增加，從外貿(mào)行業(yè)崗位需求程度來看，跨境電商運營崗位占外貿(mào)核心崗位的14.4%，但其招聘需求同比增速卻高達135.7%，跨境電商運營人才已經(jīng)成為外貿(mào)行業(yè)崗位中的“香餑餑”。

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基于這類需求，eWTP國際人才培訓團隊將于10月15日啟動“品牌跨境·梧桐計劃”，該計劃將培訓跨境品牌運營人才，課程包括跨境品牌的策略制定，借助工具驗證品牌設想，制作本地化的品牌內(nèi)容和廣告素材、進行廣告投放和營銷、并建立評估機制，以及網(wǎng)紅選擇策略和高效轉(zhuǎn)化的方法論等。

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目前，可以通過登陸Alibaba Global Initiatives網(wǎng)站進行報名。

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在培訓結(jié)束之后，參訓的學員還可申請eWTP品牌跨境人才認證，獲得認證的學員將獲得中國品牌出海頭部企業(yè)認可，也會在后續(xù)企業(yè)雙選會中直接與企業(yè)達成就業(yè)合作。

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據(jù)了解，eWTP品牌出海培訓計劃已經(jīng)舉辦了四期，通過培訓人才向企業(yè)輸出的方式，孵化出了包括戶外休閑行業(yè)的泰普森科技、寵物用品上市龍頭企業(yè)天元寵物、知名品質(zhì)羽絨制造商三星羽絨等品牌。

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畢業(yè)于劍橋大學商學院的Iris，目前擔任智能廚房用品跨境品牌4T7的COO，她就是曾經(jīng)eWTP品牌出海培訓計劃的學員，對她來說，幫助中國優(yōu)秀的品牌出海，比進入外企和大廠更有吸引力：“在英國留學期間我就做過跨境電商，當時單純是覺得中國的商品便宜，在全球范圍都有很強的競爭力。回國以后，我通過eWTP品牌出海培訓計劃，真正接觸到了一些頭部供應鏈企業(yè)，發(fā)現(xiàn)原來中國制造的優(yōu)勢遠不止物美價廉，在創(chuàng)新和品牌領域的發(fā)展速度早已超過了我當時的認知，其中必然孕育著面向未來的機會。”