亞馬遜新增預算規則

亞馬遜新增預算規則功能，可以提前為特殊活動(例如 Prime Day)或根據自定義時段設置預算。亞馬遜賣家們可以選擇為自己的廣告活動設置具體時段內預算的增長幅度。

亞馬遜新增預算規則有兩個入口，其中一個入口是在【廣告活動設置】——【預算】——【添加預算規則】。

另一個入口則是可以直接點擊【預算規則】——【添加預算規則】進入設置入口即可。

在預算規則設置頁面中，對“預算規則”名稱命名。選擇適合的類型。可以設置預算規則執行的時間范圍。

選擇循環模式是每日還是每周。不僅如此，在業績指標中，賣家可以選擇根據ACOS、CTR和CVR等指標來增加廣告預算。

為廣告活動設置預算規則，可以自動增加預算，無需再進行手動調整，可以為賣家們節省時間。

在假日和銷售活動之前，或在流量預計會有所增加的情況下也能更好地規劃，提升預算規劃效率。

SD廣告新增可選回溯期

亞馬遜賣家們可以通過購買再營銷廣告策略，根據回溯期觸達以下類型消費者 ：

• 在亞馬遜上購買過您推廣的商品的消費者

• 在亞馬遜上購買過與您推廣商品相關商品的消費者

• 在亞馬遜上購買過特定品牌商品的消費者

• 在亞馬遜上購買了某個品類或分類商品的消費者

針對SD廣告中的購買再營銷，可以選擇最長為365天的回溯期。

利用此新功能可以提升復購率，亞馬遜賣家可以根據消費者過往的購買記錄，找回“老熟客”、“潛在復購客”。

亞馬遜關鍵詞推薦功能

亞馬遜賣家可以按“訂單數量/Orders”或“點擊次數/Clicks”對亞馬遜推薦的關鍵詞進行排序篩選，更快找到自己需要的關鍵詞。而不用再陷入選詞無靈感的現狀。

例如可以按“訂單數量”來排序，由高到低，可以根據自己目標來選擇投放哪些詞。也可以按照“點擊次數”排序來選擇關鍵詞。此新功能讓亞馬遜賣家投放更精準。

Brand Metrics 品牌指標功能

在平臺左側的導航欄中，找到品牌指標（Brand Metrics）。

在品牌指標（Brand Metrics）的主界面中選擇品類（或在搜索欄中搜品類），和日期范圍。選擇后，您將會看到整體的核心指標以及按照不同消費旅程階段的細分狀況。

品牌指標中包含顧客互動率、顧客轉化率、品牌新客百分比、互動回報率、品類中位數、首要品類-品類最佳、認知度指數、購買意向等指標。

亞馬遜賣家可以從消費者的購物行為學習，了解行業平均數據，以及量化亞馬遜客戶購物旅程中每個階段的參與度數據，從而更好地優化廣告。

（文章來源：跨境電商MonnSeen）