SHEIN和 Shopify 是 2022 年最大的電子商務(wù)贏家。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，它們的銷(xiāo)售額仍遠(yuǎn)高于大流行前的水平。Etsy 很強(qiáng)大，沃爾瑪和亞馬遜表現(xiàn)不錯(cuò)，而 eBay 最掙扎。

美國(guó)電子商務(wù)在 2022 年增長(zhǎng)了8%，為十多年來(lái)的最低增速。根據(jù)通貨膨脹進(jìn)行調(diào)整后，它可能根本沒(méi)有增長(zhǎng)。但它的年銷(xiāo)售額達(dá)到了 1 萬(wàn)億美元，仍然比 2019 年增長(zhǎng)了 81%。

過(guò)去幾年的增長(zhǎng)比較具有挑戰(zhàn)性，因?yàn)樵诜欠驳囊荒辏?020 年）之后是不確定性和充滿挑戰(zhàn)的供應(yīng)鏈（2021 年），這導(dǎo)致電商支出繼續(xù)重置（2022 年）。因此，將大流行前的 2019 年與 2022 年進(jìn)行比較。

SHEIN 的全球 GMV 在 2022 年增長(zhǎng)了50%，達(dá)到 300 億美元，是其 2019 年銷(xiāo)售額的十倍多。在梅姐之前的報(bào)道中也提到，SHEIN預(yù)計(jì) 2025 年的 GMV 將達(dá)到 800 億美元（屆時(shí)將超過(guò) eBay）。其中很大一部分肯定是其即將在美國(guó)市場(chǎng)平臺(tái)化。

Shopify 的全球 GMV 在 2022 年增長(zhǎng)了12%。更重要的是，自 2019 年以來(lái)增長(zhǎng)了 229%。其中部分增長(zhǎng)來(lái)自加入 Shopify 的新商家。盡管如此，它的增長(zhǎng)表明品牌已準(zhǔn)備好直接向消費(fèi)者銷(xiāo)售產(chǎn)品，并且愿意從這些品牌購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。

Etsy 的全球 GMV 在 2022 年縮減了3%至 118 億美元。但仍比 2019 年大流行前增長(zhǎng)了 151%。在這一增長(zhǎng)的背后，平臺(tái)上活躍的賣(mài)家和買(mǎi)家數(shù)量增加了一倍多。Etsy 的 GMV 變化最為明顯。

2022年，沃爾瑪在美國(guó)的電子商務(wù)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了12%；在全球范圍內(nèi)，其電子商務(wù)業(yè)務(wù)現(xiàn)已達(dá)到 800 億美元，其中大部分在美國(guó)沃爾瑪?shù)碾娮由虅?wù) GMV 是 2019 年規(guī)模的兩倍多，這得益于其在線雜貨業(yè)務(wù)。在過(guò)去三年中，該公司擴(kuò)大了廣告平臺(tái)，加大了對(duì)市場(chǎng)的投入，并推動(dòng)賣(mài)家使用其履行服務(wù)。

亞馬遜的全球第一方 (1P) 銷(xiāo)售額在 2022 年持平。但是仍比 2019 年增長(zhǎng)了 56%，在美國(guó)甚至更高。該公司沒(méi)有報(bào)告總 GMV，也沒(méi)有公布第三方 (3P) 市場(chǎng)銷(xiāo)售額，但它們的增長(zhǎng)可能超過(guò)亞馬遜的 1P 業(yè)務(wù)。最終，亞馬遜既推動(dòng)了電子商務(wù)的采用，又在消費(fèi)者返回商店購(gòu)物時(shí)未能實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

eBay 在美國(guó)的 GMV 到 2022 年下降了11%?，從 2021 年的 401 億美元下降到 359 億美元。與 2019 年相比，它在美國(guó)的 GMV 仍然增長(zhǎng)了 17%。在全球范圍內(nèi)，eBay 的 GMV在報(bào)告的基礎(chǔ)上下降了 15%，并且在外匯中性基礎(chǔ)上為 11%。其全球 GMV 僅略高于 2019 年的水平。

上述每一家都代表了獨(dú)特的市場(chǎng)地位、增長(zhǎng)和競(jìng)爭(zhēng)案例研究。至關(guān)重要的是，他們的競(jìng)爭(zhēng)不是嚴(yán)格的零和游戲；許多購(gòu)物者使用不止一個(gè)。