網(wǎng)紅營銷已經(jīng)成為許多品牌的常用營銷策略，無論他們邀請的是大牌明星還是小眾網(wǎng)紅。事實上，根據(jù)Mediakix的最新研究，80%的營銷者認為網(wǎng)紅營銷是一項有效的策略。

數(shù)據(jù)來源：Mediakix

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近半數(shù)（45%）營銷者表示他們認為網(wǎng)紅營銷是有效的，35%表示他們覺得非常有效。相比之下，只有5%的營銷者認為無效，而15%的人對這個話題持中立態(tài)度。這表明，正確利用網(wǎng)紅營銷活動——找到合適的人合作，推廣最好的產(chǎn)品或服務(wù)，并讓他們通過各種渠道分享適合受眾的內(nèi)容——有助于達成良好的業(yè)績。

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提升優(yōu)質(zhì)流量

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網(wǎng)紅有助于提高知名度，創(chuàng)造品牌擁護者，并能促進銷售——尤其是使用網(wǎng)紅推廣時提供獨特的折扣券。71%的營銷者認為，與其他渠道相比，網(wǎng)紅營銷帶來的客戶和流量質(zhì)量更好，這表明網(wǎng)紅可以促進轉(zhuǎn)化率。

數(shù)據(jù)來源：Mediakix

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當(dāng)說到網(wǎng)紅帶來的流量時，用戶訪問營銷者的網(wǎng)站很有可能是為了購買。用戶看到了社交媒體上強調(diào)產(chǎn)品優(yōu)點的帖子，而且是由他們信任的人發(fā)布的。 他們點擊網(wǎng)站要么是研究產(chǎn)品/服務(wù)要么就會直接購買。最重要的是，網(wǎng)紅營銷有助于增長社交媒體粉絲，那些還沒有完全準備好購買，但喜歡所推廣品牌的外觀的人更可能關(guān)注營銷者的Facebook或Instagram帳號。這有利于通過社交媒體培育用戶，從而增加成功轉(zhuǎn)化的幾率。

數(shù)據(jù)來源：Mediakix

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投資回報率(ROI)具有可比性或者更好

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89%受訪者說，網(wǎng)紅營銷提供的ROI是具有可比性的或者優(yōu)于其他營銷渠道。41%的營銷者說，網(wǎng)紅營銷提供的ROI具可比性。超過三分之一(34%)的人認為效果更好。14%的受訪者說比其他的營銷渠道好得多。事實上，只有10%的人說效果更差，1%的人說效果差得多。與那些對網(wǎng)紅營銷效果感到滿意的營銷者相比，這是兩個小數(shù)字。可能是由于個別活動沒有達到預(yù)期目的。

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如果沒有正確規(guī)劃和實施網(wǎng)紅營銷活動——就像任何其他營銷渠道一樣——可能意味著你看不到最好的投資回報。選擇錯誤的網(wǎng)紅，展示錯誤的產(chǎn)品或未能瞄準合適的受眾，都會讓人感覺網(wǎng)紅營銷不起作用。

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2019年預(yù)算增加

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對大多數(shù)營銷者來說，網(wǎng)紅營銷的成功意味著這類營銷活動的預(yù)算將增加。去年，39%的營銷者說他們計劃增加2018年相關(guān)預(yù)算。相比之下，現(xiàn)在有65%的人計劃增加2019年的預(yù)算。

數(shù)據(jù)來源：Mediakix

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只有三分之一(33%)的營銷者計劃在今年保持他們對網(wǎng)紅營銷活動的預(yù)算。這表明，今年可能會有更多的公司充分利用這種營銷方式。當(dāng)提到計劃削減網(wǎng)紅營銷預(yù)算時，只有2%的受訪者表示會出現(xiàn)這種情況。盡管有11%的人說ROI比其他市場營渠道差，這說明有些品牌可能意識到真正影響他們業(yè)績的問題，并且不允許這些問題影響他們今年的預(yù)算。

數(shù)據(jù)來源：Mediakix

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網(wǎng)紅營銷預(yù)算占營銷預(yù)算的比例

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大多數(shù)營銷者在網(wǎng)紅營銷活動上的花費不超過營銷預(yù)算的50%，僅有三分之一（34%）受訪者稱他們將花費在0到10%之間。 大約20%受訪者將花費2019年營銷預(yù)算的11%到20%開展網(wǎng)紅營銷活動。然而，今年有17%的營銷者將花費整個營銷預(yù)算的一半以上做網(wǎng)紅營銷。其中，6%的營銷者將總預(yù)算的91%到100%花在網(wǎng)紅營銷上，這意味著對有些品牌來說網(wǎng)紅營銷十分有效。

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Instagram是最適合網(wǎng)紅營銷的平臺

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就網(wǎng)紅營銷渠道而言，Instagram是最受歡迎的平臺。這家圖片分享社交媒體平臺正變得越來越強大，并且增加了新的功能——包括stories和可購物的帖子(shoppable posts)——這意味著產(chǎn)品展示和用戶轉(zhuǎn)化越來越容易了。

數(shù)據(jù)來源：Mediakix

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約89%的營銷者表示，Instagram是網(wǎng)紅營銷最重要的渠道，可以選擇發(fā)布照片、相冊、視頻和故事，會給許多品牌帶來好處。約69%營銷者打算將2019年大部分網(wǎng)紅營銷預(yù)算花在Instagram上，鞏固了Instagram作為最強社交媒體平臺的地位。

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YouTube是第二個最重要的平臺，70%的營銷者選擇了它。這可能是由于視頻比靜態(tài)內(nèi)容更有吸引力，是一種有效展示產(chǎn)品及其優(yōu)點的方式。

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排在YouTube之后的是Facebook（45%）和各類博客（44%），與Instagram相比，比例大幅下降。雖然Facebook每天有很多人在用，但粉絲看到相關(guān)產(chǎn)品推廣頁面的難度更大，這意味著在這個平臺上ROI可能不太高。

數(shù)據(jù)來源：Mediakix

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當(dāng)談到對網(wǎng)紅營銷的重要性時，列表的最下面分別是LinkedIn、Pinterest、Twitch和Snapchat，這些都不是多適合這種類型的營銷。事實上，62%的營銷者強調(diào)Snapchat是網(wǎng)紅營銷最不重要的平臺，這表明Instagram的stories風(fēng)頭已經(jīng)蓋過Snapchat。