第三方投資機(jī)構(gòu)Baird最近在報(bào)告中重點(diǎn)指出，阿里在東南亞的布局被投資者低估，東南亞第一大電商平臺(tái)Lazada具有巨大潛力。阿里先后投資Lazada40億美金，將成為東南亞市場快速增長的主要受益者。

基于此，Baird將阿里目標(biāo)股價(jià)由178美元上調(diào)至195美元，評(píng)級(jí)為跑贏大市。

據(jù)分析師科林·塞巴斯蒂安稱，東南亞是擁有6億人口的巨大電商藍(lán)海市場。?Lazada正在改變這個(gè)市場。借助于阿里巴巴這一成功教科書，Lazada正在搭建東南亞電商基礎(chǔ)設(shè)施，包括物流、支付和科技。這也會(huì)成為其長期競爭優(yōu)勢，使得阿里巴巴在中國境外實(shí)現(xiàn)收入多元化，是“未來股價(jià)催化劑”。

Lazada最新公布的一份七周年慶祝活動(dòng)成績單正好與這份唱多研報(bào)呼應(yīng)。戰(zhàn)績顯示，共計(jì)有3.8億用戶參與，1200萬人觀看晚會(huì)直播，參與互動(dòng)游戲的消費(fèi)者較平日提升了5倍，成交較平日同比增長14倍。研報(bào)分析說，Lazada通過向消費(fèi)者呈現(xiàn)個(gè)性化內(nèi)容、促銷以及產(chǎn)品，將帶來更大的流量以及轉(zhuǎn)化率。

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3月27日，Lazada迎來上線七周歲。前一天晚上，Lazada在印尼首都雅加達(dá)首次舉辦一場超級(jí)派對(duì)音樂會(huì)。特別的是，音樂會(huì)通過Lazada 的APP在印尼、馬來西亞、新加坡、菲律賓、泰國和越南同步直播，共吸引了東南亞超過1200萬用戶觀看，展現(xiàn)了“娛樂化消費(fèi)”Lazada這一最重要的特征。

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作為七周年慶祝活動(dòng)的一部分，3月21日，Lazada在新加坡舉辦“Lazmall品牌未來論壇”，宣布將推出賦能普惠品牌商家，提升經(jīng)營效率和服務(wù)體驗(yàn)等新產(chǎn)品和新服務(wù)，幫助中小企業(yè)及全球品牌在東南亞六大重點(diǎn)市場繼續(xù)成長。包括雅詩蘭黛、創(chuàng)維酷開、寶潔、小米、歐萊雅、飛利浦、雀巢等12家代表品牌與Lazmall當(dāng)天宣布開啟戰(zhàn)略合作。此次活動(dòng)成交也十分強(qiáng)勁，包括阿迪達(dá)斯、小米、三星、美寶蓮、媽咪寶貝、多芬、Olay等分別成為各重點(diǎn)品類最暢銷品牌NO.1。

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此次活動(dòng)中，第一筆訂單在3分鐘15秒打包完畢，7小時(shí)24分送到菲律賓買家手里，創(chuàng)下Lazada物流配送新紀(jì)錄。在東南亞六國擁有全覆蓋的物流配送網(wǎng)絡(luò)，尤其是最后一公里配送能力，成為了Lazada保障消費(fèi)體驗(yàn)的優(yōu)勢壁壘之一。

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Lazada跨境業(yè)務(wù)表現(xiàn)不俗，在七周年活動(dòng)期間，流量較去年雙12增長了將近100%，銷售額增長將近200%，其中最暢銷品類主要是消費(fèi)電子、服飾及家居等。在跨境交易的重點(diǎn)國家市場，新加坡和印尼銷售額增長幅度最大，對(duì)比雙12增長了將近200%。其中馬來西亞和泰國站點(diǎn)的轉(zhuǎn)化率相較雙12提升了將近3個(gè)百分點(diǎn)，部分跨境商家成交較平日增長超50倍。

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據(jù)Baird這份研報(bào)預(yù)測稱，目前東南亞人口近6億，擁有龐大的年輕消費(fèi)者，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)普及率超50%，3.5億人能上萬，1.2億在網(wǎng)上購物。2018年東南亞電商對(duì)于社會(huì)零售總額的滲透率在4%，跟中國市場20%占比還相去甚遠(yuǎn)，發(fā)展?jié)摿薮螅A(yù)估東南亞電商市場規(guī)模將從2018年的250億美元增長至2023年的750億美元，這些都是阿里值得持續(xù)投入Lazada，贏得東南亞市場的潛力所在。

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截止目前，除了持續(xù)加碼改造交易、支付、物流，幫助Lazada建立數(shù)字經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施的同時(shí)，阿里巴巴還為Lazada提供了包括大數(shù)據(jù)分析、智能個(gè)性化推薦、搜索以及客服機(jī)器人等。如今Lazada首頁已支持向消費(fèi)者呈現(xiàn)“千人千面”的個(gè)性化內(nèi)容、促銷以及產(chǎn)品。此外，大量阿里核心人才也被外派東南亞六國，在組織人才上助力Lazada的發(fā)展。