3月16日，天貓國際聯(lián)合凱度消費者指數(shù)發(fā)布《解碼中國消費者新防曬時代》報告，防曬市場向新場景、新功能、新形態(tài)、新人群四大方向發(fā)展，抗藍(lán)光、補水保濕、抗老、抗污染等防曬細(xì)分需求涌現(xiàn)。

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報告稱，新場景下的室內(nèi)藍(lán)光、專業(yè)戶外；養(yǎng)膚需求、隔絕污染的新功能；防曬慕斯、防曬刷等新形態(tài)；寶寶和孕期的新防曬人群，成為未來1年防曬品類拓展的新市場。

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隨著國內(nèi)消費者防曬意識快速崛起，細(xì)分需求涌現(xiàn)，海外專業(yè)的防曬新品牌、新品借助跨境電商平臺加速入華。

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天貓國際數(shù)據(jù)顯示，過去一年進(jìn)口防曬產(chǎn)品銷售同比增長93%。“今年將引入約20個進(jìn)口防曬新品牌，計劃2年內(nèi)孵化出10個年銷售突破億元的防曬品牌。”天貓國際美妝行業(yè)負(fù)責(zé)人鹿喬表示。

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“中國消費者防曬意識的快速崛起將帶來巨大的市場空間。”凱度消費者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅認(rèn)為，美妝品牌可以通過新細(xì)分需求切入防曬市場，并通過線上搶占先機(jī)。

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今年3月，防曬品牌集體上天貓國際首發(fā)新品，ISDIN、露得清、Ultrasun、Recipe等品牌推出“抗藍(lán)光”防曬新品，Mistine推出水感噴霧，Eucerin主推控油型防曬，Supergoop帶來了流行歐美的防曬散粉……

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實際上，眾多提前布局中國市場的海外防曬品牌已獲得快速發(fā)展。

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2015年通過天貓國際首次入華的西班牙藥妝品牌ISDIN，去年憑借“抗光老”防曬水迅速走紅，目前已成為天貓美妝防曬第一品牌。

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泰國彩妝品牌Mistine成功打造出2個百萬級銷量的防曬單品，2019店鋪防曬類目成交同比增長超80%。引領(lǐng)敏感肌防曬的瑞士品牌Ultrasun，2018年5月入駐天貓國際，開業(yè)首周銷售額突破180萬，并以年同比200%高速增長。

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今年2月，由著名網(wǎng)球運動員莎拉波娃投資的美國防曬護(hù)膚品牌supergoop正式入駐天貓國際。因為產(chǎn)品線細(xì)分和專業(yè)，深受歐美消費者和娛樂圈明星歡迎，一款自帶刷子的防曬散粉作為其明星產(chǎn)品，刷屏海外各大社交平臺。

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“借助天貓國際，品牌可以快速進(jìn)入中國市場，并觸達(dá)最廣泛進(jìn)口消費人群。”Supergoop中國區(qū)品牌負(fù)責(zé)人Aduey說，平臺在倉儲、物流、運營服務(wù)等各方面的優(yōu)勢，能幫助品牌在中國獲得成長。