幾個月以來，Keebler，Heinz，Tecate和J.M.?Smucker等知名品牌陸續更新了其徽標，包裝以及在某些情況下全新的品牌標識，特別是在消費品包裝（CPG）領域。
什么激起2020品牌更新大潮
新冠肺炎疫情、黑人人權運動和其他因素促使人員重新考慮徽標、包裝和形象標識的視覺呈現。
新冠肺炎疫情肆虐，世界各地人民的生活發生了翻天覆地的變化。在新的社交距離時代，新的品牌徽標創意應運而生。比如，可口可樂擴大了其標志性文字中字母之間的間距，并在時代廣場的一則新廣告中顯示：“分開是保持團結的最佳方式”。
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黑人人權運動也是推動品牌加速更新其外觀的另一影響因素。例如，在喬治·弗洛伊德（George Floyd）和布雷娜·泰勒（Breonna Taylor）去世之后，Aunt Jemima、Eskimo Pies和Washington Football Team等品牌開始嘗試更具文化敏感性的方法。
消費者不斷變化的生活方式也為品牌創造了新的機遇和挑戰。人們越來越傾向于在線購買產品，也更愿意嘗試未曾考慮過的品牌和產品。但由于等在線市場的競爭愈發激烈，復雜的圖像并不會脫穎而出，這需要品牌進行簡化，回歸基礎的徽標和字體。
品牌更新要注意什么
市場研究公司Cascade Insights的創始人兼首席執行官肖恩·坎貝爾（Sean Campbell）表示，促使公司重塑品牌的三個最常見事件是客戶群發生變化、產品或服務拓展功能及收購之后。
在進行品牌更新的時候，賣家要注意以下兩點：
首先，賣家要明確自己面臨的問題，也許自己的品牌并不需要更新，而是需要更好的SEO或市場定位策略。
其次，品牌更新要把握好一個度，賣家要試圖在消費者會接受的東西與消費者對品牌產生陌生感之間取得微妙的平衡。
品牌重塑是一個復雜而又漫長的過程，耗費成本不說，還附帶一定的風險，所以賣家一定要仔細評估考量，確定適合其品牌的步調。
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