千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)品牌中，總會(huì)有幾個(gè)品牌標(biāo)識(shí)深入人心。

幾個(gè)月以來，Keebler，Heinz，Tecate和J.M.?Smucker等知名品牌陸續(xù)更新了其徽標(biāo)，包裝以及在某些情況下全新的品牌標(biāo)識(shí)，特別是在消費(fèi)品包裝（CPG）領(lǐng)域。

什么激起2020品牌更新大潮

新冠肺炎疫情、黑人人權(quán)運(yùn)動(dòng)和其他因素促使人員重新考慮徽標(biāo)、包裝和形象標(biāo)識(shí)的視覺呈現(xiàn)。

新冠肺炎疫情肆虐，世界各地人民的生活發(fā)生了翻天覆地的變化。在新的社交距離時(shí)代，新的品牌徽標(biāo)創(chuàng)意應(yīng)運(yùn)而生。比如，可口可樂擴(kuò)大了其標(biāo)志性文字中字母之間的間距，并在時(shí)代廣場(chǎng)的一則新廣告中顯示：“分開是保持團(tuán)結(jié)的最佳方式”。

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黑人人權(quán)運(yùn)動(dòng)也是推動(dòng)品牌加速更新其外觀的另一影響因素。例如，在喬治·弗洛伊德（George Floyd）和布雷娜·泰勒（Breonna Taylor）去世之后，Aunt Jemima、Eskimo Pies和Washington Football Team等品牌開始嘗試更具文化敏感性的方法。

消費(fèi)者不斷變化的生活方式也為品牌創(chuàng)造了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。人們?cè)絹碓絻A向于在線購(gòu)買產(chǎn)品，也更愿意嘗試未曾考慮過的品牌和產(chǎn)品。但由于等在線市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，復(fù)雜的圖像并不會(huì)脫穎而出，這需要品牌進(jìn)行簡(jiǎn)化，回歸基礎(chǔ)的徽標(biāo)和字體。

品牌更新要注意什么

市場(chǎng)研究公司Cascade Insights的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官肖恩·坎貝爾（Sean Campbell）表示，促使公司重塑品牌的三個(gè)最常見事件是客戶群發(fā)生變化、產(chǎn)品或服務(wù)拓展功能及收購(gòu)之后。

在進(jìn)行品牌更新的時(shí)候，賣家要注意以下兩點(diǎn)：

首先，賣家要明確自己面臨的問題，也許自己的品牌并不需要更新，而是需要更好的SEO或市場(chǎng)定位策略。

其次，品牌更新要把握好一個(gè)度，賣家要試圖在消費(fèi)者會(huì)接受的東西與消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生陌生感之間取得微妙的平衡。

品牌重塑是一個(gè)復(fù)雜而又漫長(zhǎng)的過程，耗費(fèi)成本不說，還附帶一定的風(fēng)險(xiǎn)，所以賣家一定要仔細(xì)評(píng)估考量，確定適合其品牌的步調(diào)。