FARFETCH將入駐天貓國(guó)際開(kāi)店，并集成在天貓奢品頻道（Luxury Pavilion）運(yùn)營(yíng)；阿里巴巴、FARFETCH還聯(lián)合推出“奢侈品新零售”倡導(dǎo)計(jì)劃，目標(biāo)是加速全球奢侈品行業(yè)的數(shù)字化，歷峰集團(tuán)和開(kāi)云集團(tuán)已經(jīng)加入該計(jì)劃。

具體來(lái)說(shuō)，阿里巴巴集團(tuán)和歷峰集團(tuán)將各自出資3億美元，共同購(gòu)買(mǎi)FARFETCH Limited發(fā)行的價(jià)值6億美元的私募可轉(zhuǎn)換債券。開(kāi)云集團(tuán)已同意增持5000萬(wàn)美元的FARFETCH公司A類(lèi)股份。阿里巴巴集團(tuán)和歷峰集團(tuán)擬以相同金額共同向FARFETCH中國(guó)注資5億美元，并將與FARFETCH成立合資企業(yè)，運(yùn)營(yíng)FARFETCH中國(guó)地區(qū)的線上銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。阿里巴巴集團(tuán)和歷峰集團(tuán)雙方將共同持有合資公司25%的股權(quán)。在合資公司建立三年后，阿里巴巴集團(tuán)和歷峰集團(tuán)將可選擇繼續(xù)增持最多24%的該合資公司股份。在完成交易條件的前提下，本次投資及合資企業(yè)預(yù)計(jì)將在2021年上半年完成并建立。

FARFETCH是2007年成立的一家全球時(shí)尚購(gòu)物平臺(tái)，出售來(lái)自全球1300多家精品店和品牌的產(chǎn)品。除了奢侈品電商業(yè)務(wù)，F(xiàn)ARFETCH還為品牌及零售商提供電商解決方案、為線下店鋪數(shù)字化及新零售技術(shù)提供解決方案，并擁有自己的潮流品牌矩陣。

世界增長(zhǎng)看中國(guó)，中國(guó)增長(zhǎng)看天貓。基于阿里巴巴中國(guó)零售市場(chǎng)的7.57億年度活躍消費(fèi)者，天貓逐漸形成了對(duì)時(shí)尚與奢侈品的獨(dú)特理解，并重構(gòu)著數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代與消費(fèi)者的互動(dòng)方式。與海外市場(chǎng)不同，中國(guó)有數(shù)億年輕的數(shù)字化原住民，中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)尚與奢侈品的消費(fèi)者更加年輕，更新喜歡數(shù)字化方式，也習(xí)慣了包括數(shù)碼產(chǎn)品、家裝家居、奢侈品等在內(nèi)的大額在線消費(fèi)。知名時(shí)尚媒體Business of Fashion評(píng)論道，移動(dòng)設(shè)備為主、開(kāi)奢侈品旗艦店，天貓?zhí)峁┑某晒影遄屔莩奁沸袠I(yè)進(jìn)入了一個(gè)全新的時(shí)代。

大量知名的時(shí)尚與奢侈品品牌也積極參與今年的天貓雙11。近200家奢侈品牌參加了今年的天貓雙11。天貓雙11前，歷峰集團(tuán)旗下江詩(shī)丹頓、萬(wàn)寶龍、伯爵、萬(wàn)國(guó)等硬奢品牌相繼在天貓開(kāi)出官方旗艦店。10月21日天貓雙11預(yù)售開(kāi)始后，1000多款奢侈品新品天貓首發(fā)，包括限量、跨界、獨(dú)家等雙11特別單品。同時(shí)，奢侈品牌也拿出了極有誠(chéng)意的折扣。淘寶直播的知名主播李佳琦、薇婭均在10月底上線了天貓奢品雙11專(zhuān)場(chǎng)。在10月28日的薇婭直播間，伯爵手鏈、亞歷山大麥昆運(yùn)動(dòng)鞋、加拿大鵝派克大衣、亞歷山大王水鉆手包均被一秒售罄。