為與TikTok競爭，Instagram擴展電商購物功能

跨境頭條 3年前 (2023) iow

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據外媒消息，11月12日，Instagram宣布了一項重大改版決定：在主屏幕下方添加15秒短視頻卷軸“Reels”和在線購物快捷方式，并將原本在首頁底部的發帖“+”號鍵和點贊的心形鍵挪到了屏幕右上角。

新設計將其“對打”TikTok的“Reels置于新導航欄上的中心位置，使其成為應用程序中的主要按鈕，這是Instagram的一項激進嘗試，旨在為其短視頻內容引流。據此前報道，Reels短視頻功能自2019年9月就開始測試，今年8月正式在美國亮相，并在印度、日本等50個海外國家和地區上線。

"Reels"右邊的在線購物按鍵將顯示個性化的推薦、@shop頻道的精選內容、可跳轉至購物頁面的視頻及新的產品集合。今年7月，Instagram開始測試用商店標簽取代活動標簽的效果，用戶點擊商店標簽后會進入Instagram改版后的商店，在這里，用戶可以根據他們在Instagram上關注的品牌或產品品類進行篩選，下單后可以直接使用Instagram自帶的付款功能支付貨款。

這兩個按鍵都能幫助用戶快速找到想要的產品并進行購買。如今電子商務市場的發展正處于關鍵時刻，Instagram試圖通過這一改版使其應用程序轉變為一個“在線購物目的地”。一些分析人士認為，新冠疫情至少使Instagram走向電子商務的進程提前了5年。

最新預測顯示，TikTok有望在2021年獲得12億月活用戶，如果TikTok繼續在美國擴展業務，Instagram和Facebook將因此損失社交商務市場的份額，因此為了應對來自TikTok的威脅，Instagram急于上線改版頁面也就不足為怪了。

但是很多國外用戶都十分抵制改版后的頁面，覺得改版后的頁面使用起來沒有之前方便，相較于做一些用戶“根本不需要”的改變，還不如優化一下Instagram的使用過程中還存在的問題。

此外，據《紐約時報》，“Reels”短視頻卷軸的視頻編輯工具比TikTok少，并且尚未建立自己的用戶社區，也沒有形成有特點的文化，只是在模仿和抄襲TikTok而已。

另外，也有用戶表達了他們對Instagram更深層次的期待。一位社交媒體專家表示：Instagram忙于應對市場的變化以及來自競爭對手的威脅，卻忘記了用戶訪問Instagram應用程序的真正原因。他說：“在線購物和短視頻確實都得到了爆發式的增長，但Amazon和TikTok一直行進在自己的賽道上，并與用戶社區一同成長。”言外之意，Instagram擠入了一條自己“水土不服”的賽道。