全球貿(mào)易新形勢下，海外采購需求發(fā)生新變化，中國外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展面臨重要窗口期。為了幫助國內(nèi)外貿(mào)商家增強全球批發(fā)采購領域的品牌影響力，12月1日，阿里巴巴國際站首次發(fā)布中國B2B品牌出海方法論，將整合全站資源，重點扶持一批有競爭力的優(yōu)質(zhì)供給，量身定制一整套品牌出海解決方案。計劃在未來一年，孵化出100個B類跨境標桿品牌。

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“未來10年，將是中國品牌在全球范圍快速發(fā)展的10年。”阿里巴巴國際站品牌出海負責人金晶表示，在中國外貿(mào)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型的當下，出海創(chuàng)牌也面臨重要窗口期。在經(jīng)歷了WTO紅利和“供應鏈+互聯(lián)網(wǎng)”時期后，當前，中國制造業(yè)正在加速步入第一梯隊，比肩德國、日本。

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近年來，中國外貿(mào)總體規(guī)模不斷擴大，貿(mào)易質(zhì)量穩(wěn)步提升，不斷從外貿(mào)大國向外貿(mào)強國邁進。在出海浪潮下，越來越多的中國商家加速從“中國制造”到“中國品牌”的轉(zhuǎn)型。 早在2020年，中國機械設備出口首次超過德國，位居世界第一。國產(chǎn)激光切割機械近期也打破海外壟斷，逐步建立國產(chǎn)激光品牌影響力。中國新能源行業(yè)在阿里國際站平臺上已經(jīng)連續(xù)三年保持三位數(shù)增長。

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阿里巴巴國際站品牌出海方法論認為，B2B品牌建設的核心在于產(chǎn)品力和服務力，做好這兩點中小企業(yè)也有機會出海創(chuàng)牌。過去一年，國際站上涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀的中小企業(yè)品牌出海標桿案例。新特麗是廣東中山的一家燈飾公司，以產(chǎn)品力見長，擁有500多項中國及歐美專利，年出口額達1.25億。A DO是一家只做品牌出海的電動自行車商家，靠服務力取勝，精準差異化切入歐洲市場的同時，深度打造了本地市場售后服務體系，目前業(yè)務范圍已覆蓋歐盟主要國家，出口額破億。

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面向海外建立中國B2B品牌，是中國外貿(mào)高質(zhì)量出海轉(zhuǎn)型的標志，也是以阿里巴巴國際站為首的數(shù)字化平臺的使命。阿里巴巴國際站將通過領先的數(shù)字化能力在產(chǎn)品力、服務力等方面對B2B品牌出海進行全方位賦能，助力企業(yè)在全世界講好品牌故事。

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阿里巴巴國際站認為，B2B品牌出海，應注重品牌思維、本土化思維以及合規(guī)化思維。企業(yè)應從流量視角邁入經(jīng)營視角，不斷累積品牌資產(chǎn)；所謂本土化思維，即品牌應根植本土，善用數(shù)字化的方式把握趨勢與本土洞察，夯實本土化產(chǎn)品力與服務力；此外，品牌走向全球要有嚴格的底線思維，加強合規(guī)建設。

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東風柳汽作為中國老牌車企，擁有完善的技術、產(chǎn)品研發(fā)能力，品牌覆蓋乘用車、商用車數(shù)十種產(chǎn)品線。在海外市場，東風柳汽通過本地派遣打開了南美一些市場，也在這個過程中形成了經(jīng)銷商服務體系。通過阿里國際站，柳汽將產(chǎn)品力、服務力進行了全面的數(shù)字化表達，并通過內(nèi)容營銷，在線上講好品牌故事。今年以新能源汽車為核心產(chǎn)品，通過國際站打出了營銷組合拳，成功挺進歐洲市場。

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過去一年，受全球疫情、地緣沖突、通貨膨脹、物流波動、海外合規(guī)趨嚴等因素影響，全球貿(mào)易面臨諸多不確定性挑戰(zhàn)。阿里國際站升級全流程一站式出海解決方案，先后推出數(shù)字化混展、真人視頻接待、數(shù)字化物流、跨境收付款等一攬子新產(chǎn)品新服務，幫助中小商家在疫情下也能接得到單、發(fā)得出貨、收得到款，把“數(shù)字化出海口”開在商家家門口，通過更加確定性的體驗增強中國外貿(mào)品牌競爭力。未來，阿里國際站將整合這些產(chǎn)品和服務，為平臺上優(yōu)質(zhì)商家量身定制一整套B2B品牌解決方案，加速孵化一批具有全球影響力的中國B2B品牌。