據(jù)外媒分析，在今年雙十一期間，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求仍然強(qiáng)勁，但與去年相比有所下降。

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Oliver Wyman中華區(qū)辦事處的合作伙伴Jacques Penhirin表示，“美容、化妝品、保健品等外國(guó)商品仍然很受歡迎，但需求下降了，某種程度上是因?yàn)橄M(fèi)者不再把進(jìn)口當(dāng)成唯一選擇”。

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愛(ài)國(guó)主義高漲

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最近國(guó)外疫情反撲，消費(fèi)者擔(dān)心進(jìn)口商品容易沾染病毒，從而減少了對(duì)進(jìn)口產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)。但這僅僅是其中之一的原因。

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數(shù)據(jù)顯示，62%的消費(fèi)者表示出于“愛(ài)國(guó)主義”會(huì)選擇國(guó)產(chǎn)品牌，這個(gè)比例比2019年同期高出了11%。尤其有57%的消費(fèi)者決定減少美國(guó)商品的購(gòu)買(mǎi)。

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由于中美關(guān)系越來(lái)越緊張，引發(fā)了人們的擔(dān)憂，也促使國(guó)人的愛(ài)國(guó)主義高漲。因此消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，會(huì)優(yōu)先選擇國(guó)內(nèi)商品，甚至強(qiáng)烈抵制進(jìn)口產(chǎn)品。

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對(duì)中國(guó)的信心

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Jacques Penhirin在分析原因時(shí)表示，“我認(rèn)為這是中國(guó)人多年來(lái)對(duì)本土品牌建立的信心。”中國(guó)正在生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，比如蘋(píng)果。它雖然是在加利福尼亞設(shè)計(jì)，但大多數(shù)是中國(guó)制造。

在此次雙十一活動(dòng)中，美妝國(guó)貨品牌一鳴驚人。數(shù)據(jù)顯示，完美日記、花西子分別以5億+和4億＋的成交額，超過(guò)阿瑪尼、MAC等海外知名品牌。在Top10美妝品牌中，國(guó)貨品牌就占據(jù)7家，完美日記、花西子、半畝花田分別以16.3%、7%、6.8%的關(guān)注度位居前三。

除了對(duì)國(guó)貨產(chǎn)品的信心，還有對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的信心。在雙十一強(qiáng)勁的銷(xiāo)售額背后，表現(xiàn)的不是后疫情時(shí)代“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”的心理，更多的是中國(guó)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)高速發(fā)展的實(shí)力。世界上的其他國(guó)家的經(jīng)濟(jì)還在苦苦掙扎，但中國(guó)的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)逐漸回暖，消費(fèi)者具有支付商品的能力。

而國(guó)外還陷在苦惱之中，“消費(fèi)者的反彈要比預(yù)期要強(qiáng)勁得多，但是吸引新用戶加入線上購(gòu)物變得越來(lái)越困難……”