隨著消費者逐漸適應“新常態”，互聯網已經成為開啟購物旅程的首選起點，這進一步推動了在線購物的增長。

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近日，TikTok與總部位于阿聯酋的研究公司Feedback Market Research合作展開了一項調研，揭示了疫情對該地區TikTok用戶的在線購物行為的影響。

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該研究表明，與其他渠道相比，沙特阿拉伯（80%）、阿聯酋（75%）和埃及（64%）的TikTok用戶更愿意在網上購物；

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另外，受訪的TikTok用戶中，沙特阿拉伯有高達90%的消費者增加了在線購物的頻次，阿聯酋的這一占比為83%，埃及為79%；

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而中東TikTok用戶的在線購買頻次也達到了歷史最高水平：每月至少進行一次在線購物的TikTok用戶占比在沙特阿拉伯達到了84%，在阿聯酋為70％，埃及為69％。

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同時，與其他渠道的用戶相比，TikTok用戶的收入水平更高，也更加富裕。

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大數據時代，消費者很容易就被數字平臺上鋪天蓋地的廣告所淹沒，但是中東地區的TikTok用戶表示，他們其實很愿意點擊能激起他們購買欲望的廣告，這一用戶占比在沙特阿拉伯有66%，阿聯酋為65%，埃及則有68%。

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中東國家消費者的在線支付方式也發生了較大的變化，人們開始更多地使用除現金以外的其他支付方式，沙特TikTok用戶中，現在有70%采用信用卡付款，還有63%的消費者轉向非接觸式支付方式；在阿聯酋使用信用卡和非接觸式支付的TikTok用戶占比分別為45%和53%；埃及的這一占比則分別為48%和42%。

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TikTok的全球業務解決方案總經理Shant Oknayan說道：“這項研究表明，中東地區消費者的在線購物頻率正在飆升，而且TikTok用戶在采用數字手段購物和支付方面敢為人先。與其他渠道的用戶相比，TikTok用戶具有更高的在線購買潛力，這與他們樂于嘗試新事物、愿意擁抱無現金經濟的特質離不開。”