SnapChat是一款“閱后即焚”社交軟件，于2011年正式上線，用戶可以拍照、錄制影片、撰寫文字和圖畫，也就是編輯“快照Snaps”發送給好友，并設置一個限制好友訪問快照的時間，目前時長可以選擇1-10秒或無限，在這之后，這些“快照”即被徹底刪除。

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自推出以來，SnapChat便因其“閱后即焚”的特質和“創新的內容形式”受到了眾多年輕用戶的追捧，據SnapChat官網數據，SnapChat的日活用戶數量已經達到了2.49億人，大部分用戶為年齡在13-25歲之間的青少年，而千禧一代和Z世代的直接消費能力預計可達到1萬億美元。因此，在廣告營銷方面，SnapChat格外受到時尚品牌的青睞。

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隨著2020年電商行業在全球各個市場的飛速發展，SnapChat也采取了一些舉措來響應這一“時代潮流”。

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推出Bitmoji頭像換裝新功能

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據外媒報道，SnapChat近日為其一款新功能向有關機構申報了專利請求。該功能可以為用戶的Bitmoji虛擬形象提供一系列的新服裝，讓用戶選擇不同零售商的最新時尚產品打扮自己的Bitmoji頭像。

從本質上來講，該功能擴展了SnapChat與時尚零售商的合作機會，也讓品牌商的最新產品第一時間滲透到用戶的日常社交活動中，讓SnapChat用戶轉變為這些品牌的虛擬廣告空間，以一種引人入勝的互動方式向其他用戶展示該產品。

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據悉，SnapChat已經與Jordan和Ralph Lauren時裝品牌達成了合作，并在上個月月初宣布了與Levi's的新的合作關系，這樣用戶便可以使用上述品牌的服裝款式裝扮自己的Bitmoji頭像。

推出Spotlight對標TikTok短視頻營銷

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據theverge網站，SnapChat已于去年11月23日推出了Spotlight新版塊，該板塊將突出來自用戶創作的垂直視頻內容，這些內容會更加類似于表情包和“段子”，而不是SnapChat此前鼓勵用戶發布的日常生活內容，而且Spotlight也會向其用戶進行視頻內容的個性化推薦。賣家可以認為SnapChat也把TikTok吭哧吭哧“搬到了”自己的平臺上。

用戶在發布自創內容的時候，可以選擇是否同步至Spotlight，而為了鼓勵用戶在Spotlight定期發布類似的內容，SnapChat的做法也是十分的“簡單粗暴”：一直到2020年底，Snap公司每天都在該應用程序上為最受歡迎的創作者們分配100萬美元的獎勵。如果某個用戶擁有具有病毒式傳播特性的視頻，即使該用戶的關注者不多，只要該視頻的觀看次數高，他/她便可以從那100萬美元的獎金池中大賺一筆。而且如果該視頻一連幾天熱度不減，該用戶也可以繼續拿獎金。

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需要注意的是，用戶發布至Spotlight的視頻最長可達60秒，而其日常視頻內容最長僅為10秒，而且Spotlight的視頻不支持添加水印，用戶不能直接將TikTok上的視頻搬運到SnapChat上。

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與Instagram推出的Reels卷軸類似，SnapChat的這一舉措無疑也是認可了TikTok可病毒式傳播的短視頻內容的成功，不過SnapChat比Instagram更加強調視頻內容的原創性及其平臺用戶的留存率。

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推出SnapChat AR廣告

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AR試穿可以拉近顧客與品牌的距離，同時提高用戶購買產品的可能性。SnapChat的AR Lenses功能就成功開發了AR廣告的巨大潛質。

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據一項調查數據，SnapChat用戶表示其對虛擬換裝（63%）、鞋子試穿（58%）、試戴墨鏡（61%）、珠寶（56%）和帽子（49%）最感興趣。與此同時，有90%的SnapChat AR廣告系列都成功地提高了品牌知名度，并將用戶購買該產品的可能性提高了2.4倍。

（SnapChat AR廣告申請頁面）

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SnapChat的AR Lenses也幫助打造出了一些經典的廣告營銷案例。英國著名的阿森納足球俱樂部 Arsenal Football Club?便成功地利用 AR廣告，讓用戶試穿Adidas 的最新款球衣，收獲了大批粉絲；Gucci也利用AR Lens 在 Snapchat 上發起了首個全球虛擬鞋試穿營銷活動，成功觸達1.8億潛在消費群體。

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目前，Snap公司已宣布成立了一項350萬美元的基金，專門用于開發AR Lens以加快其功能迭代。