據報道，英國在大批注射疫苗后，有望逐步解封。而德國卻在疫情愈加嚴峻的形勢下，制定了“超級”大封鎖政策，這對居民的生活、消費等都帶來了巨大影響。

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德國進一步延長封鎖期限

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1月19日，德國再次召開疫情峰會，在經過11個小時的討論后，總理默克爾公布了最新的防疫舉措：

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封鎖期限延長至2月14日，非必需品商店、服務業和學校幼兒園等繼續關閉。但2月14日之后是否解封，需要根據防疫情況決定；

在購物和乘坐公共交通工具時必須佩戴“醫用口罩”，不再允許使用自己縫制的口罩，這意味著2021年的德國對防疫物資的需求依舊不減；

要求員工家庭辦公，倘若違反居家辦公令，可能會面臨最高5000歐元的罰款；

不再采取限制活動15公里和宵禁的措施，但接觸限制仍僅限與家庭成員外一人接觸。

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德國個人消費支出下降

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受到疫情影響，德國的經濟情況也不容樂觀，大大打擊了消費者購物的信心。德國聯邦統計局數據顯示，2020年德國國內生產總值比上一年下降了5%，這是經濟連續增長10年以后的首次下滑。德國聯邦統計局表示，2020年德國經濟的衰退程度堪比2008年的金融危機。

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數據顯示，2020年德國的進出口額均出現自2009年來的首次下降，其中出口同比下降9.9%，進口同比下降8.6%。在所有經濟行業受到顯著影響的情況下，居民對于購物支出保持謹慎態度，2020年德國的個人消費支出下降了6%。

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推動線上銷售的張力不足

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在此前各機構統計的數據來看，疫情會不同程度的推動線上銷售增長。但同時我們也應注意到，無論是線上還是線下，推動其發展的張力尚不明顯。

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一項關于德國電商情況的調查顯示，需求下降和缺少庫存被認為是2020年導致銷售下降的最主要因素。有73%的受訪者認為非食品類的在線銷售額會下降，甚至有20%認為其完全無法銷售。

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另外，60%的受訪者認為交貨延遲是主要的物流問題。供應中斷、旅行受限推遲購物計劃等也成為消費者減少訂單的主要原因。