Amazon 表示，Inspire 功能首先面向部分美國(guó)消費(fèi)者推出，之后幾個(gè)月會(huì)陸續(xù)面向全美消費(fèi)者開放。

Amazon 在 2022 年 8 月開始測(cè)試 Inspire 功能，正式推出的版本和測(cè)試版本區(qū)別不大，Inspire 功能都被置于 App 界面下方第 2 個(gè)底部標(biāo)簽。用戶首次使用 Inspire 時(shí)需要在 20 多個(gè)話題中選擇感興趣的部分，比如美妝、護(hù)膚、寵物、游戲、室內(nèi)設(shè)計(jì)等。用戶在上滑查看內(nèi)容時(shí)，如果看到感興趣的產(chǎn)品，可以點(diǎn)擊屏幕下方的產(chǎn)品縮略圖來查看產(chǎn)品大圖、價(jià)格等信息。如果進(jìn)一步點(diǎn)擊“查看全部細(xì)節(jié)”，瀏覽界面會(huì)從 Inspire 跳轉(zhuǎn)至產(chǎn)品頁面。

Amazon 表示，Inspire 通過追蹤用戶對(duì)內(nèi)容的參與和點(diǎn)贊情況會(huì)更加了解用戶喜好，從而優(yōu)化對(duì)用戶的內(nèi)容推送。

Amazon 已經(jīng)安排了一些創(chuàng)作者在 inspire 上發(fā)帖，包括 Mae Badiyan、Practically Pursia 等。創(chuàng)作者可以通過亞馬遜的創(chuàng)作者計(jì)劃在消費(fèi)者下單時(shí)獲得抽成。

Amazon 很早前就在采用社媒流行的內(nèi)容呈現(xiàn)形式來吸引消費(fèi)者并促進(jìn)下單。Amazon 在 2013 年和 2015 年分別 2 次嘗試了類似 Pinterest 的功能，最終在 2016 年推出了“Interesting Finds”。在 2017 年，Amazon 又推出了模仿 Instagram 的功能 Amazon Spark，但 Amazon Spark 最后在 2019 年關(guān)閉。此外，Amazon 的直播購物功能曾經(jīng)也在模仿 YouTube，任何用戶都可以上傳視頻。

不過，Amazon 這些模仿社交媒體的嘗試都不太成功，因?yàn)橛脩粼谄渌缃幻襟w上會(huì)與創(chuàng)作者互動(dòng)、學(xué)習(xí)新知識(shí)、進(jìn)行娛樂...，而 Amazon 的目的只有促進(jìn)銷售。現(xiàn)在，盡管 Inspire 聚焦在短視頻，但仍不好判斷它能不能滿足消費(fèi)者除購物外的其他需求。

本文編譯自：Amazon launches Inspire, a TikTok-like shopping feed that supports both photos and videos