據外媒24日消息，俄羅斯電商巨頭之一Wildberries（以下簡稱“WB”）表示將進軍法國、意大利和西班牙，與亞馬遜在歐洲市場展開競爭。

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小編通過搜索域名發現，wildberries.fr法國站、it.wildberries.eu意大利站已悄然上線。

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布局八個歐洲國家，公開宣戰亞馬遜

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WB誕生于2004年，由當時28歲的俄羅斯女企業家塔季亞娜·巴卡爾丘克（Tatyana Bakalchuk）休產假時所創辦。WB沒有董事會，沒有尋求外部投資。公司由巴卡爾丘克獨自經營，她持有公司99%的股份。

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WB創始人塔季亞娜·巴卡爾丘克（圖源：福布斯）

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眾所周知，亞馬遜并沒有俄羅斯站點。在全球速賣通進入俄羅斯之前，當地電商頭部玩家大多數是俄羅斯本土企業。經過多年打拼，WB脫穎而出成為俄羅斯最大電商。數據顯示，2020年WB的營業額達4372億盧布（約384億人民幣）。

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去年，WB就已經踏足歐洲市場，依次推出波蘭、斯洛伐克、烏克蘭和以色列站點。今年1月，WB再推德國站點。加上新增的三個，WB已經在八個歐洲國家進行了布局，欲與亞馬遜比試一番。

巴卡爾丘克在一次采訪中說道，兩年前她發現WB的頭部賣家歐萊雅在亞馬遜的銷量是WB的400倍時，她感到很驚訝，并意識到WB只是“無名小卒”“要爭取的東西還有很多”。如今，這一差距已經縮小至70倍。

她認為這一數據很好地表明俄羅斯海外電商市場的潛力。Statista數據顯示，預計到2025年，法國、西班牙和意大利的電商規模將分別達722.75億美元、296.07億美元和296.07億美元。

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這三個國家電商最大的細分市場都是時尚類，這也是WB最擅長和最熱銷的。數據顯示，2020年上半年WB的產品訪問數據中，服裝、鞋子和配飾等時尚類產品占總額70%。

危機中愈發強大

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向亞馬遜公開宣戰需要足夠的勇氣和能力，巴卡爾丘克正是這樣一個人。自WB成立以來，已經經歷了三次大危機。每一次危機都讓創始人和WB的業務能力變得更加強大。

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2008年金融危機，巴卡爾丘克從全球時尚品牌那搶購了多余的庫存后，轉賣給俄羅斯女性消費者。2014年盧布暴跌，WB與更多的當地生產商合作，并向賣家收取倉儲和分銷費，擴大了平臺的產品品類。2020年疫情蔓延，大量賣家涌入線上平臺，迫使WB加快外包物流計劃，去年營業額幾乎翻一番，達384億人民幣。

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在去年的全力沖刺下，WB成功占據了俄羅斯電商市場14%的份額。巴卡爾丘克也成功登頂俄羅斯最富有的女企業家。據福布斯實時數據，其資產估計131億美元，超過第二名埃琳娜·巴圖里納（Elena Baturina）10倍之多。

俄羅斯市場挑戰不斷，WB優勢何在

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俄羅斯市場比較知名的電商平臺還有：全球速賣通俄羅斯站、成功赴美上市的Ozon以及俄羅斯科技巨頭Yandex旗下的Yandex.Market。這些都是財力雄厚的對手，但卻很難趕上WB的步伐。

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巴卡爾丘克表示，WB的優勢之一在于2014年盧布暴跌時與俄羅斯小型生產商建立了密切的關系，賣家對于平臺的信任度有了提升。在疫情沖擊下，更多的賣家入駐WB。

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截至目前，WB的賣家數量已超10萬。而全球速賣通俄羅斯站（僅俄羅斯賣家）、Ozon和Yandex.Market的賣家數分別為3.5萬、1.8萬和7300。

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WB另一個優勢則是完善的物流系統。Data Insight的聯合創始人鮑里斯?奧夫欽尼科夫表示，WB擁有強大的物流，這是許多俄羅斯消費者選擇它的原因之一。

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即便如此，WB在俄羅斯市場仍面臨巨大挑戰。前不久，俄羅斯最大銀行——俄羅斯聯邦儲蓄銀行（SberBank）收購了俄羅斯一個小電商平臺Goods，準備發力當地市場。

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電子商務和金融之間的關系已越來越密不可分，作為回應，WB在近期收購了莫斯科一家小銀行。巴卡爾丘克表示：“市場正在發展壯大，認真的對手也紛紛入局”，俄羅斯的電商之戰才剛剛開始。