據(jù)外媒24日消息，俄羅斯電商巨頭之一Wildberries（以下簡稱“WB”）表示將進軍法國、意大利和西班牙，與亞馬遜在歐洲市場展開競爭。

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小編通過搜索域名發(fā)現(xiàn)，wildberries.fr法國站、it.wildberries.eu意大利站已悄然上線。

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布局八個歐洲國家，公開宣戰(zhàn)亞馬遜

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WB誕生于2004年，由當(dāng)時28歲的俄羅斯女企業(yè)家塔季亞娜·巴卡爾丘克（Tatyana Bakalchuk）休產(chǎn)假時所創(chuàng)辦。WB沒有董事會，沒有尋求外部投資。公司由巴卡爾丘克獨自經(jīng)營，她持有公司99%的股份。

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WB創(chuàng)始人塔季亞娜·巴卡爾丘克（圖源：福布斯）

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眾所周知，亞馬遜并沒有俄羅斯站點。在全球速賣通進入俄羅斯之前，當(dāng)?shù)仉娚填^部玩家大多數(shù)是俄羅斯本土企業(yè)。經(jīng)過多年打拼，WB脫穎而出成為俄羅斯最大電商。數(shù)據(jù)顯示，2020年WB的營業(yè)額達4372億盧布（約384億人民幣）。

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去年，WB就已經(jīng)踏足歐洲市場，依次推出波蘭、斯洛伐克、烏克蘭和以色列站點。今年1月，WB再推德國站點。加上新增的三個，WB已經(jīng)在八個歐洲國家進行了布局，欲與亞馬遜比試一番。

巴卡爾丘克在一次采訪中說道，兩年前她發(fā)現(xiàn)WB的頭部賣家歐萊雅在亞馬遜的銷量是WB的400倍時，她感到很驚訝，并意識到WB只是“無名小卒”“要爭取的東西還有很多”。如今，這一差距已經(jīng)縮小至70倍。

她認為這一數(shù)據(jù)很好地表明俄羅斯海外電商市場的潛力。Statista數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2025年，法國、西班牙和意大利的電商規(guī)模將分別達722.75億美元、296.07億美元和296.07億美元。

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這三個國家電商最大的細分市場都是時尚類，這也是WB最擅長和最熱銷的。數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年WB的產(chǎn)品訪問數(shù)據(jù)中，服裝、鞋子和配飾等時尚類產(chǎn)品占總額70%。

危機中愈發(fā)強大

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向亞馬遜公開宣戰(zhàn)需要足夠的勇氣和能力，巴卡爾丘克正是這樣一個人。自WB成立以來，已經(jīng)經(jīng)歷了三次大危機。每一次危機都讓創(chuàng)始人和WB的業(yè)務(wù)能力變得更加強大。

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2008年金融危機，巴卡爾丘克從全球時尚品牌那搶購了多余的庫存后，轉(zhuǎn)賣給俄羅斯女性消費者。2014年盧布暴跌，WB與更多的當(dāng)?shù)厣a(chǎn)商合作，并向賣家收取倉儲和分銷費，擴大了平臺的產(chǎn)品品類。2020年疫情蔓延，大量賣家涌入線上平臺，迫使WB加快外包物流計劃，去年營業(yè)額幾乎翻一番，達384億人民幣。

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在去年的全力沖刺下，WB成功占據(jù)了俄羅斯電商市場14%的份額。巴卡爾丘克也成功登頂俄羅斯最富有的女企業(yè)家。據(jù)福布斯實時數(shù)據(jù)，其資產(chǎn)估計131億美元，超過第二名埃琳娜·巴圖里納（Elena Baturina）10倍之多。

俄羅斯市場挑戰(zhàn)不斷，WB優(yōu)勢何在

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俄羅斯市場比較知名的電商平臺還有：全球速賣通俄羅斯站、成功赴美上市的Ozon以及俄羅斯科技巨頭Yandex旗下的Yandex.Market。這些都是財力雄厚的對手，但卻很難趕上WB的步伐。

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巴卡爾丘克表示，WB的優(yōu)勢之一在于2014年盧布暴跌時與俄羅斯小型生產(chǎn)商建立了密切的關(guān)系，賣家對于平臺的信任度有了提升。在疫情沖擊下，更多的賣家入駐WB。

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截至目前，WB的賣家數(shù)量已超10萬。而全球速賣通俄羅斯站（僅俄羅斯賣家）、Ozon和Yandex.Market的賣家數(shù)分別為3.5萬、1.8萬和7300。

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WB另一個優(yōu)勢則是完善的物流系統(tǒng)。Data Insight的聯(lián)合創(chuàng)始人鮑里斯?奧夫欽尼科夫表示，WB擁有強大的物流，這是許多俄羅斯消費者選擇它的原因之一。

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即便如此，WB在俄羅斯市場仍面臨巨大挑戰(zhàn)。前不久，俄羅斯最大銀行——俄羅斯聯(lián)邦儲蓄銀行（SberBank）收購了俄羅斯一個小電商平臺Goods，準備發(fā)力當(dāng)?shù)厥袌觥?/span>

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電子商務(wù)和金融之間的關(guān)系已越來越密不可分，作為回應(yīng)，WB在近期收購了莫斯科一家小銀行。巴卡爾丘克表示：“市場正在發(fā)展壯大，認真的對手也紛紛入局”，俄羅斯的電商之戰(zhàn)才剛剛開始。