Discord是一款適用于游戲玩家的語(yǔ)音和文字一體化即時(shí)通信（IM）軟件，于2015年創(chuàng)立于舊金山，截至2019年，該平臺(tái)的用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了2.5億人，而且目前其月活用戶數(shù)達(dá)到了1.4億。

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在當(dāng)下各大社交媒體對(duì)Clubhouse的語(yǔ)音聊天室展現(xiàn)出強(qiáng)烈的“復(fù)刻”欲望之時(shí)，Discord已經(jīng)推出了它的Stage Channels語(yǔ)音聊天“舞臺(tái)”。

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據(jù)theverge網(wǎng)站報(bào)道，語(yǔ)音聊天本來(lái)就是Discord的一項(xiàng)核心功能，自推出以來(lái)為游戲玩家提供了清晰、無(wú)縫的語(yǔ)音聊天服務(wù)，而Discord Stage Channels則可以幫助使用者與指定演講者和聽眾進(jìn)行更有組織性的語(yǔ)音聊天。

新的頻道類型與Discord的現(xiàn)有氛圍正好契合。Stage Channels允許任何Discord用戶來(lái)組織演講活動(dòng)，并使用主持人工具來(lái)控制麥克風(fēng)的使用者和使用時(shí)間。聊天活動(dòng)的參與者可以舉手發(fā)言，也可以悄悄退出。

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Discord Stage Channels還將會(huì)在諸如全美音樂獎(jiǎng)（AMAs）以及采訪、圖書俱樂部甚至卡拉ok等基于語(yǔ)音的社交活動(dòng)上發(fā)揮作用。這些頻道將可以同步已經(jīng)在Discord上發(fā)起的活動(dòng)，幫助服務(wù)器運(yùn)營(yíng)者更輕松地主持對(duì)話，而且不需要處理大量細(xì)枝末節(jié)的用戶權(quán)限等問題。

不過(guò)這一頻道僅局限于針對(duì)團(tuán)體開設(shè)的社區(qū)服務(wù)器，規(guī)模在10人以下到數(shù)十萬(wàn)不等，因此如果用戶想要首次嘗試Stage Channels，還需經(jīng)歷一個(gè)先將其頻道轉(zhuǎn)換為社區(qū)服務(wù)器的步驟。

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相比于Clubhouse能將用戶創(chuàng)建的實(shí)時(shí)聊天室推薦給任何打開該應(yīng)用程序的用戶，Discord聊天室主持人可以申請(qǐng)將其活動(dòng)突出顯示在該平臺(tái)上的發(fā)現(xiàn)菜單欄中，不過(guò)Discord平臺(tái)的重點(diǎn)還是在用戶已經(jīng)加入的私人且親密的群組，以及更大的、基于興趣組成的社群。

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此外，Discord是游戲社區(qū)中的重要應(yīng)用，目前也已發(fā)展成為適用于大學(xué)學(xué)習(xí)小組、網(wǎng)紅粉絲團(tuán)體等應(yīng)用場(chǎng)景的無(wú)縫聊天服務(wù)軟件，主要受眾皆為年輕人，這就與Clubhouse此前吸引來(lái)大量的企業(yè)家、風(fēng)險(xiǎn)投資人和品牌形成了鮮明的對(duì)比。

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說(shuō)到這里，品牌可以如何通過(guò)Discord開展宣傳推廣活動(dòng)呢？

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不同于一般的社交媒體，Discord廣受年輕群體歡迎的一個(gè)原因便是不用經(jīng)受廣告轟炸，Discord主要是通過(guò)其名為Nitro的訂閱服務(wù)來(lái)賺錢，平臺(tái)會(huì)員每月只需支付10美元，便可以自定義標(biāo)簽、上傳較大的文件和更高質(zhì)量的視頻。

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但是Discord也推出了合作伙伴計(jì)劃，支持品牌為社區(qū)成員提供獨(dú)家銷售。品牌通過(guò)向前1000名Discord會(huì)員贈(zèng)送獎(jiǎng)品或特別折扣的方式，向大眾宣布其新的Discord頻道的啟動(dòng)，就將是激發(fā)Discord用戶興趣并從頭建立起活躍社區(qū)的好方法。

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去年12月，Discord的估值翻了一番，達(dá)到了70億美元。并且日前有媒體報(bào)道稱，微軟正在與Discord就一筆價(jià)值100億美元的交易進(jìn)行談判，不過(guò)消息人士表示，相比于被收購(gòu)，Discord更有可能選擇上市。