“到2025年，甚至可能到2022年，全球每兩名奢侈品購買者中就將有一名是中國人。”近日，法國《回聲報》在名為《中國，奢侈品界的樂土》的報道中稱，全球奢侈品巨頭都看好中國的市場，并積極與電商合作加速數字化轉型。

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天貓最新公布的數據也證明這一趨勢，2020年奢侈品品牌在天貓“平均一周開出一家品牌旗艦店”，2021年1-3月天貓奢侈品平臺LuxuryPavilion的銷售額同比增長159%，超去年全年增速。

2020年以來，天貓出現奢侈品品牌集中入駐潮，卡地亞Cartier、古馳Gucci、普拉達Prada、巴黎世家Balenciaga、阿瑪尼Armani等奢侈品大牌陸續開店，截至目前已有超200家品牌入駐天貓奢品。

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今年開始，國際時尚大牌入駐腳步進一步加快。2月，開云集團旗下圣羅蘭官方入駐，獨家首發限量手袋；3月，發發奇FARFETCH正式開業，超3000個品牌海外直郵；隨后，梵克雅寶首次“觸電”選擇天貓，至此歷峰集團的核心品牌已悉數入駐。

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去年，疫情下出境游幾乎停擺，全球奢侈品市場遭遇萎縮，但率先從疫情中恢復經濟增長的中國市場，成為了奢侈品品牌的“救命稻草”。貝恩在中國奢侈品市場研究報告中指出，2020全球奢侈品市場萎縮23%，而中國境內奢侈品消費逆勢上揚48%，到2025年中國有望成為全球最大的奢侈品市場，其中以天貓為代表的電商渠道將持續引領線上增長。

“押寶”天貓的確成為了奢侈品集團復蘇的重要一環。以卡地亞母公司歷峰集團為例，其截至2020年6月的第一季度銷售數據顯示，珠寶部門所有產品線和地區銷售均下降的情況下，中國市場同期銷售增長68%，其中，天貓卡地亞官方旗艦店的開幕是重要推動力。

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據了解，2020年1月卡地亞開設天貓旗艦店，開幕當日就創造了銷售記錄——JusteunClou系列限量版黑色陶瓷手鐲開售1分鐘內即售罄。同時在天貓持續創新線上體驗，全平臺首創高級定制服務、舉辦全網首個線上直播高級珠寶展。

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為適應市場變化與新消費習慣，全球奢侈品品牌過去一年加速在天貓布局與投入，包括全球首發新品、全球調貨稀缺貨品滿足天貓消費者需求等。

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據了解，2020年天貓雙11期間，不少奢侈品品牌組織全球調貨、線下門店調貨保障境內的激增需求。今年1月，古馳、卡地亞、巴黎世家、博柏利等130多個品牌在天貓發布“中國年”新品。圣羅蘭2月入駐后不僅獨家首發新品，更將全球大面積斷貨、一包難求的“曼哈頓鱷魚壓紋肩背包”在天貓發售。

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天貓也利用平臺數字化技術，為奢侈品品牌旗艦店配備AR試裝、3D店鋪展示、線上展覽、定制化服務等，讓品牌以更親民、更年輕的方式與線上消費者溝通。

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去年底，天貓奢品上線互動游戲產品“云奢城”，吸引超過20個奢侈品品牌加入，用戶可一站式體驗IWC、積家、Chloé、Burberry、Alexander McQUEEN、Coach、GentleMonster等大牌的趣味VR 店鋪、3D 互動、AR 試戴等，以及 DIOR、雅詩蘭黛等美妝大牌的AR試妝。

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此外，奢侈品品牌也通過天貓觸達新興人群、拓展潛在市場用戶。品牌通過天貓可一站觸達中國最豐富的消費群體，覆蓋更多門店尚未覆蓋到的區域。