3月8日，全球玩具巨頭樂(lè)高集團(tuán)發(fā)布2021全年財(cái)報(bào)。報(bào)告期內(nèi)樂(lè)高增長(zhǎng)強(qiáng)勁，收入同比增長(zhǎng)27%，達(dá)到553億丹麥克朗（約合81億美元/512億元人民幣），同期消費(fèi)者銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了22%；凈利潤(rùn)達(dá)到133億丹麥克朗（約合19.5億美元/123億元人民幣）。但集團(tuán)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭在今年預(yù)計(jì)會(huì)放緩。
▌這些主題系列最受歡
過(guò)去一年，樂(lè)高在全球及主要市場(chǎng)的份額均獲得增長(zhǎng)。盡管集團(tuán)進(jìn)行了大量戰(zhàn)略性投資，同時(shí)，物流運(yùn)輸成本和原材料價(jià)格也均有上漲，全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)仍達(dá)到了170億丹麥克朗，較2020年增長(zhǎng)32%。相較于2020年99億丹麥克朗的凈利潤(rùn)，2021年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)至133億丹麥克朗，現(xiàn)金流也達(dá)到129億丹麥克朗。
2021年集團(tuán)最受歡迎的主題系列包括：樂(lè)高?城市組（LEGO? City）、樂(lè)高機(jī)械組（LEGO? Technic）、樂(lè)高創(chuàng)意百變高手系列（LEGO? Creator Expert）、樂(lè)高哈利波特系列（LEGO? Harry Potter? ）和樂(lè)高星球大戰(zhàn)系列（ LEGO? Star Wars ?）等。
值得一提的是，2022年美國(guó)玩具大獎(jiǎng)日前在線(xiàn)上揭曉，樂(lè)高集團(tuán)在十七個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)中將七大細(xì)分品類(lèi)的大獎(jiǎng)收入囊中，成為最大贏家。
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▌渠道戰(zhàn)略：推動(dòng)長(zhǎng)期增長(zhǎng)
2021年，樂(lè)高集團(tuán)在創(chuàng)新和改造線(xiàn)上線(xiàn)下零售渠道方面部署了重大投資。去年，公司新開(kāi) 165家樂(lè)高品牌實(shí)體店，其中90多家在中國(guó)。截至2021年12月31日，樂(lè)高全球門(mén)店總數(shù)達(dá)到 832 家，中國(guó)地區(qū)占比達(dá)41%。未來(lái)，樂(lè)高計(jì)劃引入更多門(mén)店。
樂(lè)高集團(tuán)首席執(zhí)行官倪志偉（Niels B. Christiansen）表示：“在 2021 年，我們看到了過(guò)去三年為創(chuàng)新產(chǎn)品組合、擴(kuò)展和發(fā)展零售體驗(yàn)以及提高全球供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)容量而進(jìn)行的戰(zhàn)略投資所帶來(lái)的匯報(bào)。由于強(qiáng)勁的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，我們得以繼續(xù)針對(duì)這些重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行投資，這讓人感到興奮。綜合來(lái)看，這些投資能使我們將樂(lè)高玩具帶給全世界幾代人。”
▌產(chǎn)能升級(jí)與數(shù)字化發(fā)展
除了在零售渠道方面的拓展計(jì)劃，樂(lè)高集團(tuán)還將繼續(xù)加快其在產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)能、數(shù)字化等方面的戰(zhàn)略投資。
目前樂(lè)高集團(tuán)主要通過(guò)其在三大洲的五家工廠(chǎng)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求。集團(tuán)宣布計(jì)劃進(jìn)一步拓展其工廠(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大全球產(chǎn)能。今年，樂(lè)高正在擴(kuò)大其位于中國(guó)嘉興工廠(chǎng)的業(yè)務(wù)，以創(chuàng)造更多產(chǎn)能。同時(shí)預(yù)計(jì)在越南胡志明市附近新建一座投資額超過(guò)10 億美元的工廠(chǎng)。該工廠(chǎng)將成為樂(lè)高第一家運(yùn)營(yíng)中的碳中和工廠(chǎng)，旨在支持亞太地區(qū)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。
此外，未來(lái)樂(lè)高希望通過(guò)數(shù)字體驗(yàn)和實(shí)體游戲與消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系。2021年樂(lè)高數(shù)字拼搭說(shuō)明的總下載量達(dá)960萬(wàn)次，樂(lè)高生活應(yīng)用程序自2018年推出以來(lái)已被超過(guò)3300萬(wàn)用戶(hù)下載。為了進(jìn)一步推進(jìn)其數(shù)字化戰(zhàn)略，樂(lè)高將在在丹麥的比隆和哥本哈根、倫敦和上海的數(shù)字中心進(jìn)行人才招募。
▌2025年實(shí)現(xiàn)可持續(xù)包裝
2021 年，樂(lè)高集團(tuán)成功完成了用可持續(xù)包裝替代一次性塑料袋的試驗(yàn)。新包裝將從2022 年年中開(kāi)始逐步采用，公司有望完成其2025年實(shí)現(xiàn)可持續(xù)包裝的目標(biāo)。
此外，樂(lè)高還推出了由回收塑料瓶制成的原型磚并繼續(xù)擴(kuò)大生物聚乙烯（bio-PE）材料的使用范圍，目前近一半的樂(lè)高積木都采用了生物聚乙烯（bio-PE）。
對(duì)于青少年發(fā)展，樂(lè)高集團(tuán)認(rèn)為通過(guò)游戲?qū)W習(xí)可以為孩子們提供發(fā)展終身技能的最佳機(jī)會(huì)。2021年，樂(lè)高通過(guò)捐贈(zèng)和社區(qū)活動(dòng)惠及超過(guò)350萬(wàn)兒童。樂(lè)高基金會(huì)還承諾將捐贈(zèng)28億丹麥克朗用于為有需要的兒童和家庭提供玩耍和學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。
2022 年是樂(lè)高集團(tuán)成立 90 周年。2021年強(qiáng)勁的財(cái)務(wù)表現(xiàn)，讓樂(lè)高能夠進(jìn)一步加快戰(zhàn)略投資，以滿(mǎn)足長(zhǎng)期的增長(zhǎng)。但樂(lè)高集團(tuán)也在報(bào)告里預(yù)警了“2022年估計(jì)增長(zhǎng)會(huì)正常化，降至個(gè)位數(shù) 。”有評(píng)論指出，樂(lè)高集團(tuán)很可能覺(jué)察到了今年受到疫情和國(guó)際事件的影響，全球經(jīng)濟(jì)將很可能出現(xiàn)波動(dòng)。
（文章來(lái)源 | 公眾號(hào) 中外玩具網(wǎng)）
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