今年的跨境電商行情太魔幻，罰款、封號、查稅、稅改等輪番虐賣家，老生常談的漲價、爆倉、缺柜、擁堵等物流問題也讓大批賣家苦不堪言，眼下新一輪運費漲價潮即將到來，亞馬遜賣家的廣告費用可能也要大幅增加了，賣家的運營成本又要飆升，那么利潤就會大幅縮水。
即使賣家的廣告費用飆升，但是近期還是有大批歐美站點的賣家反饋訂單下滑的厲害。
訂單下跌背后原因是啥？美國通貨膨脹是重要原因。
注意：亞馬遜要收廣告管理費了
近日，多位賣家反饋稱收到亞馬遜最新“收錢”郵件通知↓↓↓
從郵件內(nèi)容中可以看出，自2021年9月1日起,新的廣告管理費可能會添加到賣家的亞馬遜廣告賬戶的賬單中。在某些國家或地區(qū)投放廣告,或者當廣告主在某些國家或地區(qū)購買廣告時,其賬單中可能會包含廣告管理費。
此廣告費用是根據(jù)特定國家/地區(qū)投放的廣告或廣告客戶在計費周期內(nèi)從特定國家/地區(qū)購買的廣告計算得出的。據(jù)了解，賣家可以在賬單(PDF)以及網(wǎng)頁版賬單(可在“賬單”頁面找到)中查看自己的廣告管理費，收費的國家包括：法國、意大利、西班牙、英國、奧地利和土耳其，具體的DST費率如下：
英國2%
意大利3%
法國3%
西班牙3%
奧地利5%
土耳其7.5%
對于營業(yè)地址在英國或土耳其的廣告主，除了在適用DST的國家/地區(qū)投放的廣告的監(jiān)管廣告費用外，還會收取從發(fā)票總賬單金額中計算出的監(jiān)管廣告費用。例如，如果您是英國的廣告客戶，并且奧地利(適用DST的國家/地區(qū)）的客戶點擊了您的廣告，則您需要支付英國和奧地利監(jiān)管的廣告費用。
廣告管理費出來后，大批亞馬遜賣家對這項新政表示質(zhì)疑：
A：亞馬遜一天天的就知道找賣家要錢，田地里的老水牛也不是這個壓榨法。
B：好無語，成本又要增加了，本來上半年已經(jīng)血虧，現(xiàn)在正在勉強維持生意就等著下半年可以回血，但是現(xiàn)在一看到亞馬遜新政就頭皮發(fā)麻，更沒有心情賺錢了。
C：歐洲站的兄弟姐妹真慘，本來現(xiàn)在內(nèi)卷嚴重，產(chǎn)品售價一個比一個低，即使是歐洲站開始收全稅了也還不漲價，現(xiàn)在亞馬遜又要多收3%的廣告費，本就沒啥利潤的賣家，更是坐實了為亞馬遜慈善家的名稱。
小編總結(jié)賣家反饋發(fā)現(xiàn)，多位賣家均表示廣告管理費出來后，運營成本會再次增加，這無疑是在傷口上撒鹽，本就不富裕的家庭要難上加難了。
值得注意的是，眼下雖然只是歐洲站賣家收到了廣告管理費的郵件，但是按照以往經(jīng)驗，一項新政從單個站點試行到全站點推廣是亞馬遜歷年來的行事規(guī)律，所以后續(xù)美國站等其他站點大概率也要收廣告管理費。
賣家單量大跌，美國通貨膨脹嚴重
近段時間，大批賣家的廣告費飆升，雖然賣家反饋亞馬遜廣告越來越高，但是轉(zhuǎn)化率并沒有同步增加，反而單量大滑水，銷量一天比一天差。
一位歐洲站亞馬遜運營表示，雖然目前產(chǎn)品排名沒什么變化，但是從7月份開始單量就一直在低空中盤旋，和往常相比單量掉了一半不止，貨物滯銷后，他現(xiàn)在非常擔心自己會失業(yè)。
另一位歐洲站賣家也表示，燒廣告完全沒效果，英國站自從單量下降后已經(jīng)有小半年不能上升了。而且歐洲稅改對單量也是一個不小的打擊，德國站的銷量正以肉眼可見的速度下降。
事實上，除了歐洲站點的賣家不好過，還有大批美國站賣家也飽受訂單下滑之苦。
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A：流量實在是太差了，天天廣告費用爆表，點完了也沒怎么出單。
B：曾經(jīng)我以為上星期的寥寥幾單已經(jīng)是銷量歷史新低了，但是看了今天的訂單，我才知道我錯了，沒有最差只有更差說的就是我。
C：訂單一直差得很穩(wěn)定。明明有那么多體育明星，只有林丹和我做了好朋友……
賣家訂單下跌不是個例，這反映出消費者的購物欲望正在下跌。
數(shù)據(jù)顯示，6月份美國物價依然在持續(xù)高漲，物價飛漲對美國社會的影響在進一步加劇。根據(jù)外媒報道，通貨膨脹給中低收入家庭的生活帶來了很大壓力，而對高收入家庭來說，通貨膨脹則導(dǎo)致了大量可自由支配的購買活動被推遲。
也就是說，通脹正在從方方面面影響著美國民眾的生活。
美國勞工部數(shù)據(jù)顯示，美國6月份CPI指數(shù)繼續(xù)飆升，同比漲幅達到5.4%，創(chuàng)下自2008年金融危機以來的新高。核心CPI同比增4.5%，創(chuàng)1991年11月以來新高。14日公布的數(shù)據(jù)顯示，美國6月生產(chǎn)者物價指數(shù)（PPI）同比增長7.3%，這一數(shù)據(jù)同樣大超市場預(yù)期，創(chuàng)1982年以來新高。
報道指出，供應(yīng)鏈尚未完全復(fù)蘇，加上市場需求的快速上升，加劇了美國6月的通脹壓力。
事實上，除了美國消費者信心回落，美國的通貨膨脹持續(xù)飆升，美國疫情又卷土重來了。
根據(jù)新聞報道，近期，美國多地新冠肺炎疫情快速反彈，多個地區(qū)宣布重啟室內(nèi)場所佩戴口罩等防疫措施。
加州洛杉磯縣衛(wèi)生官員在15日的新聞發(fā)布會上表示，當?shù)孛刻靾蟾娴男鹿诜窝状_診病例超過1000例。洛杉磯縣將恢復(fù)公共室內(nèi)場所強制佩戴口罩的措施，限制措施于當?shù)貢r間17日午夜前生效。加州的舊金山和另外七個地區(qū)16日敦促當?shù)鼐用裨谑覂?nèi)公共場所佩戴口罩。包括拉斯維加斯在內(nèi)的內(nèi)華達州多個地區(qū)，也建議游客和當?shù)鼐用裨谑覂?nèi)公共場所佩戴口罩。
據(jù)了解，傳染性更強的德爾塔變種病毒在美國迅速傳播，全美多地都出現(xiàn)新冠病例反彈的情況，與此同時，美國的疫苗接種速度仍落后于預(yù)期……為防止這波疫情惡化持續(xù)時間拉長，廣大跨境賣家還得提前做好備貨準備，并且思考應(yīng)對措施，以免被疫情打亂賣貨節(jié)奏。
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