廣告管理費(fèi)來(lái)了！

今年的跨境電商行情太魔幻，罰款、封號(hào)、查稅、稅改等輪番虐賣(mài)家，老生常談的漲價(jià)、爆倉(cāng)、缺柜、擁堵等物流問(wèn)題也讓大批賣(mài)家苦不堪言，眼下新一輪運(yùn)費(fèi)漲價(jià)潮即將到來(lái)，亞馬遜賣(mài)家的廣告費(fèi)用可能也要大幅增加了，賣(mài)家的運(yùn)營(yíng)成本又要飆升，那么利潤(rùn)就會(huì)大幅縮水。

即使賣(mài)家的廣告費(fèi)用飆升，但是近期還是有大批歐美站點(diǎn)的賣(mài)家反饋訂單下滑的厲害。

訂單下跌背后原因是啥？美國(guó)通貨膨脹是重要原因。

注意：亞馬遜要收廣告管理費(fèi)了

近日，多位賣(mài)家反饋稱(chēng)收到亞馬遜最新“收錢(qián)”郵件通知↓↓↓

從郵件內(nèi)容中可以看出，自2021年9月1日起,新的廣告管理費(fèi)可能會(huì)添加到賣(mài)家的亞馬遜廣告賬戶(hù)的賬單中。在某些國(guó)家或地區(qū)投放廣告,或者當(dāng)廣告主在某些國(guó)家或地區(qū)購(gòu)買(mǎi)廣告時(shí),其賬單中可能會(huì)包含廣告管理費(fèi)。

此廣告費(fèi)用是根據(jù)特定國(guó)家/地區(qū)投放的廣告或廣告客戶(hù)在計(jì)費(fèi)周期內(nèi)從特定國(guó)家/地區(qū)購(gòu)買(mǎi)的廣告計(jì)算得出的。據(jù)了解，賣(mài)家可以在賬單(PDF)以及網(wǎng)頁(yè)版賬單(可在“賬單”頁(yè)面找到)中查看自己的廣告管理費(fèi)，收費(fèi)的國(guó)家包括：法國(guó)、意大利、西班牙、英國(guó)、奧地利和土耳其，具體的DST費(fèi)率如下：

英國(guó)2%

意大利3%

法國(guó)3%

西班牙3%

奧地利5%

土耳其7.5%

對(duì)于營(yíng)業(yè)地址在英國(guó)或土耳其的廣告主，除了在適用DST的國(guó)家/地區(qū)投放的廣告的監(jiān)管廣告費(fèi)用外，還會(huì)收取從發(fā)票總賬單金額中計(jì)算出的監(jiān)管廣告費(fèi)用。例如，如果您是英國(guó)的廣告客戶(hù)，并且?jiàn)W地利(適用DST的國(guó)家/地區(qū)）的客戶(hù)點(diǎn)擊了您的廣告，則您需要支付英國(guó)和奧地利監(jiān)管的廣告費(fèi)用。

廣告管理費(fèi)出來(lái)后，大批亞馬遜賣(mài)家對(duì)這項(xiàng)新政表示質(zhì)疑：

A：亞馬遜一天天的就知道找賣(mài)家要錢(qián)，田地里的老水牛也不是這個(gè)壓榨法。

B：好無(wú)語(yǔ)，成本又要增加了，本來(lái)上半年已經(jīng)血虧，現(xiàn)在正在勉強(qiáng)維持生意就等著下半年可以回血，但是現(xiàn)在一看到亞馬遜新政就頭皮發(fā)麻，更沒(méi)有心情賺錢(qián)了。

C：歐洲站的兄弟姐妹真慘，本來(lái)現(xiàn)在內(nèi)卷嚴(yán)重，產(chǎn)品售價(jià)一個(gè)比一個(gè)低，即使是歐洲站開(kāi)始收全稅了也還不漲價(jià)，現(xiàn)在亞馬遜又要多收3%的廣告費(fèi)，本就沒(méi)啥利潤(rùn)的賣(mài)家，更是坐實(shí)了為亞馬遜慈善家的名稱(chēng)。

小編總結(jié)賣(mài)家反饋發(fā)現(xiàn)，多位賣(mài)家均表示廣告管理費(fèi)出來(lái)后，運(yùn)營(yíng)成本會(huì)再次增加，這無(wú)疑是在傷口上撒鹽，本就不富裕的家庭要難上加難了。

值得注意的是，眼下雖然只是歐洲站賣(mài)家收到了廣告管理費(fèi)的郵件，但是按照以往經(jīng)驗(yàn)，一項(xiàng)新政從單個(gè)站點(diǎn)試行到全站點(diǎn)推廣是亞馬遜歷年來(lái)的行事規(guī)律，所以后續(xù)美國(guó)站等其他站點(diǎn)大概率也要收廣告管理費(fèi)。

賣(mài)家單量大跌，美國(guó)通貨膨脹嚴(yán)重

近段時(shí)間，大批賣(mài)家的廣告費(fèi)飆升，雖然賣(mài)家反饋亞馬遜廣告越來(lái)越高，但是轉(zhuǎn)化率并沒(méi)有同步增加，反而單量大滑水，銷(xiāo)量一天比一天差。

一位歐洲站亞馬遜運(yùn)營(yíng)表示，雖然目前產(chǎn)品排名沒(méi)什么變化，但是從7月份開(kāi)始單量就一直在低空中盤(pán)旋，和往常相比單量掉了一半不止，貨物滯銷(xiāo)后，他現(xiàn)在非常擔(dān)心自己會(huì)失業(yè)。

另一位歐洲站賣(mài)家也表示，燒廣告完全沒(méi)效果，英國(guó)站自從單量下降后已經(jīng)有小半年不能上升了。而且歐洲稅改對(duì)單量也是一個(gè)不小的打擊，德國(guó)站的銷(xiāo)量正以肉眼可見(jiàn)的速度下降。

事實(shí)上，除了歐洲站點(diǎn)的賣(mài)家不好過(guò)，還有大批美國(guó)站賣(mài)家也飽受訂單下滑之苦。

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A：流量實(shí)在是太差了，天天廣告費(fèi)用爆表，點(diǎn)完了也沒(méi)怎么出單。

B：曾經(jīng)我以為上星期的寥寥幾單已經(jīng)是銷(xiāo)量歷史新低了，但是看了今天的訂單，我才知道我錯(cuò)了，沒(méi)有最差只有更差說(shuō)的就是我。

C：訂單一直差得很穩(wěn)定。明明有那么多體育明星，只有林丹和我做了好朋友……

賣(mài)家訂單下跌不是個(gè)例，這反映出消費(fèi)者的購(gòu)物欲望正在下跌。

數(shù)據(jù)顯示，6月份美國(guó)物價(jià)依然在持續(xù)高漲，物價(jià)飛漲對(duì)美國(guó)社會(huì)的影響在進(jìn)一步加劇。根據(jù)外媒報(bào)道，通貨膨脹給中低收入家庭的生活帶來(lái)了很大壓力，而對(duì)高收入家庭來(lái)說(shuō)，通貨膨脹則導(dǎo)致了大量可自由支配的購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)被推遲。

也就是說(shuō)，通脹正在從方方面面影響著美國(guó)民眾的生活。

美國(guó)勞工部數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)6月份CPI指數(shù)繼續(xù)飆升，同比漲幅達(dá)到5.4%，創(chuàng)下自2008年金融危機(jī)以來(lái)的新高。核心CPI同比增4.5%，創(chuàng)1991年11月以來(lái)新高。14日公布的數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)6月生產(chǎn)者物價(jià)指數(shù)（PPI）同比增長(zhǎng)7.3%，這一數(shù)據(jù)同樣大超市場(chǎng)預(yù)期，創(chuàng)1982年以來(lái)新高。

報(bào)道指出，供應(yīng)鏈尚未完全復(fù)蘇，加上市場(chǎng)需求的快速上升，加劇了美國(guó)6月的通脹壓力。

事實(shí)上，除了美國(guó)消費(fèi)者信心回落，美國(guó)的通貨膨脹持續(xù)飆升，美國(guó)疫情又卷土重來(lái)了。

根據(jù)新聞報(bào)道，近期，美國(guó)多地新冠肺炎疫情快速反彈，多個(gè)地區(qū)宣布重啟室內(nèi)場(chǎng)所佩戴口罩等防疫措施。

加州洛杉磯縣衛(wèi)生官員在15日的新聞發(fā)布會(huì)上表示，當(dāng)?shù)孛刻靾?bào)告的新冠肺炎確診病例超過(guò)1000例。洛杉磯縣將恢復(fù)公共室內(nèi)場(chǎng)所強(qiáng)制佩戴口罩的措施，限制措施于當(dāng)?shù)貢r(shí)間17日午夜前生效。加州的舊金山和另外七個(gè)地區(qū)16日敦促當(dāng)?shù)鼐用裨谑覂?nèi)公共場(chǎng)所佩戴口罩。包括拉斯維加斯在內(nèi)的內(nèi)華達(dá)州多個(gè)地區(qū)，也建議游客和當(dāng)?shù)鼐用裨谑覂?nèi)公共場(chǎng)所佩戴口罩。

據(jù)了解，傳染性更強(qiáng)的德?tīng)査兎N病毒在美國(guó)迅速傳播，全美多地都出現(xiàn)新冠病例反彈的情況，與此同時(shí)，美國(guó)的疫苗接種速度仍落后于預(yù)期……為防止這波疫情惡化持續(xù)時(shí)間拉長(zhǎng)，廣大跨境賣(mài)家還得提前做好備貨準(zhǔn)備，并且思考應(yīng)對(duì)措施，以免被疫情打亂賣(mài)貨節(jié)奏。