英國體育零售商JD和耐克同TikTok合作，推出了此次活動，3D AR功能使消費者能足不出戶免費試穿三種顏色的新款耐克訓練鞋，用戶可以通過標簽#JDVaporMaxShuffle參與進來。

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除了AR試穿外，JD和耐克還為此次活動定制了音頻。音頻在TikTok上極為重要，該平臺正在塑造我們如今的音樂消費方式，好的音樂將吸引更多人參與活動。

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AR在社交媒體營銷中的雙面性

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AR是技術上的重大創新，許多人預測其將成為社交媒體常見的營銷手段。然而，有些情況下需要AR所提供的效果，有些卻需要人們真切的感受。

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通過AR技術為耐克這樣的品牌提供虛擬試穿，是一個很好的嘗試。消費者由于某些原因可能沒法現場試穿鞋子，但卻可以通過AR試穿并進行購買，這是AR的優勢所在。

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由于耐克是一個值得信賴的品牌，消費者不僅不用擔心鞋子的質量問題，還可以在購買前直觀地看到穿著效果，減少購買后的潛在風險，這可能是社交商務未來的發展方向。

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不過，在某些情況下，真實性依然很重要，比如美妝產品和醫美產品等。一些軟件允許消費者通過濾鏡來查看虛擬效果，但是當消費者真正去選擇時，還是會選擇從身邊真切的人那里尋求建議。

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TikTok正在打造自己的AR平臺

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據悉，TikTok正在建立自己的AR平臺---TikTok Effect Studio。繼Snap和Facebook之后，TikTok最近推出了一個新的創意工具集，目前還在測試階段，將允許開發者推出更多AR效果。

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TikTok Effect Studio不是為第三方用途設計的，而是供TikTok用戶使用。開發者現在可以在Effect House網站上注冊，注冊時需要提供TikTok賬戶、公司和AR構建經驗，以及工作經歷等相關信息。

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總的來說，小編認為盡管AR的發展方式具有前瞻性和未來性，但在社交媒體營銷中，那些未被發掘的真實可觸的內容仍有巨大的發展空間。