根據(jù)NPD Group的數(shù)據(jù)，運(yùn)動(dòng)服和戶外服裝的銷售額在今年上半年分別增長了50%和45%。

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NPD Group副總裁兼高級(jí)體育產(chǎn)業(yè)顧問鮑威爾表示，運(yùn)動(dòng)服和戶外服裝在疫情期間吸引了大量消費(fèi)者，因?yàn)樗鼈兎狭讼M(fèi)者的心態(tài)變化：保持健康生活和社交距離。

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“遠(yuǎn)足、跑步、騎自行車、打高爾夫球和網(wǎng)球都是普通消費(fèi)者可以做的活動(dòng)，并且仍然可以保持社交距離和安全。”鮑威爾說。

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在疫情期間，越來越多的品牌和零售商正在加大對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑和戶外服裝的投資。鮑威爾認(rèn)為，雖然今年這兩個(gè)領(lǐng)域的銷售額都有所增長，但品牌競(jìng)爭也是如此。“賣家的競(jìng)爭比以往任何時(shí)候都多，消費(fèi)者的興趣也更大。”鮑威爾說。

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零售分析師Jessica Ramirez認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)服類別越來越多地侵占其他服裝的機(jī)會(huì)。除此之外的另一個(gè)重要趨勢(shì)是，運(yùn)動(dòng)服和戶外服裝的界限正在變得模糊。

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在上周，運(yùn)動(dòng)休閑品牌Athleta在加拿大推出了電子商務(wù)網(wǎng)站。隨后，該品牌宣布，將擴(kuò)大與戶外品牌REI的合作，在更多的REI商店出售自己的產(chǎn)品。

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除此之外，運(yùn)動(dòng)鞋品牌Hoka One One在今年與戶外品牌Cotopaxi合作開發(fā)了兩款以越野為主題的產(chǎn)品，運(yùn)動(dòng)休閑品牌 Outdoor Voices于6月推出了以露營主題的產(chǎn)品線。

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與此同時(shí)，Ramirez說，戶外服裝變得不那么“丑陋”了，現(xiàn)在可以作為“街頭服飾的伴侶”。事實(shí)上，Danner現(xiàn)在開始在Dicks和Farfetch銷售其登山靴，而戶外品牌Northface近年來與許多主要時(shí)尚品牌合作，如Gucci、Dover Street Market和Supreme。

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Ramirez表示，運(yùn)動(dòng)服和戶外服裝在很多時(shí)候都會(huì)使用相同的高科技面料。“戶外服裝與運(yùn)動(dòng)服的風(fēng)格相同，只是款式可能不同。”Ramirez說。“我認(rèn)為這些跨品類的行動(dòng)一個(gè)明智的選擇。”

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鮑威爾認(rèn)為，戶外和運(yùn)動(dòng)服之間的相互合作也可以為這些品牌和賣家提供增量銷售。隨著運(yùn)動(dòng)和戶外服裝的競(jìng)爭越來越激烈，未來，兩者的跨界與滲透也會(huì)越來越頻繁。