首先，從定義上來說，SEM是搜索引擎營銷，SEO是搜索引擎優化。SEO是SEM的一種類型，SEM包含了SEO。

一.

什么是SEO與SEM

SEO

SEO是Search Engine Optimization 的縮寫，譯為搜索引擎優化。

簡單來說，SEO就是：按照搜索引擎的算法，對網站進行調整優化，增加特定關鍵詞的曝光度，提升網頁在搜索引擎中的自然排名。

SEM

SEM是Search Engine Marketing 的縮寫。譯為搜索引擎營銷。

就是基于搜索引擎展開的網絡營銷的集合，包括：SEO、競價排名、付費登錄等。

提到SEM，基本都是在聊投放搜索引擎廣告，主要指投放百度營銷廣告。其中更多的是特指點擊付費廣告，即平時講的“競價排名”。

一.

SEO與SEM的區別

SEO是SEM的一種，但是現在人們大多習慣性把SEO和SEM獨立對待，在這里我們拋開定義上的從屬爭議，探討SEM和SEO在企業實際業務場景當中各自的優勢和劣勢。

SEM和SEO談不上孰優孰劣，二者互為補充，所有跟你說SEM更好，或者SEO更好的看法，都是不正確的。

下面我將從四個方面講一下SEM和SEO的不同。

1、見效時間

SEO見效慢，通過網站優化獲得排名是無法速成的，通常需要3個月左右才有明顯詢盤提升，想要達到較好的訪問量提升目標可能需要更多時間。

SEM，見效快，充值后設置關鍵詞價格即刻就可以進入百度排名前十，錢到位，效果到位。

本回合SEM勝出

2、成本

SEO主要是依靠人工來優化的，以年為單位付費，一次性收費，網站優化維持一年排名的費用或許只是做SEM一到兩個月的費用，相比競價要便宜得多，且隨著網站訪問量的不斷提升，每年同樣的預算，每個訪問量付出的單次費用是逐年降低的。

SEM是付費推廣，肯砸錢，就有效果，競爭激烈的詞有可能一天就要燒掉幾百甚至上千，一旦不花錢，就沒有任何排名，且單次點擊的價格是逐年攀升的。

本回合SEO勝出

3、效果的持續時間

SEO只要維護得當，排名的穩定性非常強，即使停止SEO操作，在很長一段時間內，對于一些競爭不是特別激烈的行業，可能未來1-3年，效果都是可以持續的，即使有所下滑，經過維護后效果依然可以持續增加。

而SEM只要停止花錢，廣告終斷，效果立即消失。

SEO再次勝出

4、用戶精準度

SEO根據用戶需求與搜索引擎算法對網站進行優化，使得網站更加符合搜索引擎的推薦機制，通過關鍵詞進入網站的訪客大部分均為精準流量，屬于潛在客戶或意向客戶。

SEM它是是屬于付費的一種流量形式，帶來的流量都不夠精準，跳出率比較高。且競價排名的惡意點擊非常多，也較難預防。

SEO勝出

除了上述四點，大家上網搜索時有沒有發現一個現象，我們越來越難以分清哪些是廣告，哪些是自然排名了。目前越來越多的用戶，可能更傾向于點擊SEO的搜索結果，下意識的規避廣告。

我們可以這樣比喻SEO與SEM：

SEO就像種蘋果樹，我們付出持續的勞動，澆水（人力）、施肥（技術）、除蟲害（維護），每年都可以吃到好吃的蘋果，即使后期不去管它，蘋果樹也可以再繼續提供一段時間的蘋果。

SEM則像買蘋果，現在想吃，現在可以直接買，如果想一直吃到蘋果，就要一直花錢，可是如果有一天錢花光了呢？

三.

SEO和SEM該選擇哪個？

雖然SEM和SEO各有千秋，但二者卻不是非此即彼的選擇題，他們是互補的。

如果您一直有錢，當然可以一直買蘋果（SEM）

如果您現在有錢，建議可以先買幾個蘋果吃，同時開始種蘋果樹，沒有結出果實的時候，就吃買的蘋果；等結出果實了，就可以慢慢減少買蘋果的錢，又買又種，蘋果不斷

SEO與SEM，一般企業兩者都會做，因為SEM成本高，做SEO是為了在后期能降低SEM的成本，同時詢盤效果持續增長。

來源：悉知說外貿