社交媒體平臺(tái)近年來(lái)人氣不斷上升，擁有巨大的流量和多樣的客戶群體，自然也成為了不少賣家企業(yè)宣傳的熱門渠道。社交廣告自動(dòng)化平臺(tái)Smartly.io最近發(fā)布了一項(xiàng)研究調(diào)查，概述了疫情帶來(lái)的變化，將對(duì)2022年社交媒體平臺(tái)上的廣告和策略有什么影響。針對(duì)電商、零售、游戲、旅游和金融行業(yè)的100位領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行調(diào)查。

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如今消費(fèi)者在Facebook、Instagram、YouTube、TikTok、Twitter等平臺(tái)上使用的時(shí)間都相對(duì)較多，所以多平臺(tái)投放是擁有廣告效果的關(guān)鍵。而廣告主們也清楚的意識(shí)到這一點(diǎn)，有51%的受訪者表示，他們將一半或以上的營(yíng)銷預(yù)算都分配給了社交媒體廣告，也將這些預(yù)算平均分配在Facebook、Instagram。YouTube、TikTok、Twitter等平臺(tái)。

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其中Facebook依然是廣告主們最喜愛(ài)的社交媒體平臺(tái)，有98%的廣告主從該平臺(tái)購(gòu)買廣告；Instagram的廣告客戶較以往也有上升，有94%的廣告主選擇在上面投放；YouTube則排在第三位，有88%的占比。

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最后是TikTok，雖然是新興的平臺(tái)，但是也有明顯的增長(zhǎng)實(shí)力，較以往增加了9%，達(dá)到了43%。有近一半的廣告主在TikTok上進(jìn)行投放。

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對(duì)于公司企業(yè)來(lái)說(shuō)，Facebook也是他們投放廣告的首選，87%的受訪者表示他們將在Facebook上面增加廣告支出；而Instagram的同比增幅最大，從38%升到了73%；另外有18%的受訪者表示會(huì)在TikTok上投放廣告。

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Smartly.io全球營(yíng)銷總監(jiān)表示：“看到更多品牌在多個(gè)社交平臺(tái)上進(jìn)行投放，我們并不感到驚訝。隨著消費(fèi)者接觸的方面越來(lái)越多，他們可接觸到可以消費(fèi)的可地方就越多。這也使得預(yù)測(cè)和吸引消費(fèi)者注意力變得更加困難。所以跨社交媒體的功能和產(chǎn)品的擴(kuò)展，我們看到了多平臺(tái)投放成為了今年的焦點(diǎn)，這也將幫助廣告商擴(kuò)大影響范圍。”

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另一方面，廣告支出回報(bào)率(ROAS)也在影響營(yíng)銷人員對(duì)于社交媒體平臺(tái)的選擇。而Instagram成為ROAS最高的平臺(tái)，有46%。

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并且廣告商對(duì)于自動(dòng)化的需求也越來(lái)越迫切。因?yàn)樽詣?dòng)化可以幫助廣告商刪除以往需要手動(dòng)處理的步驟，從而騰出寶貴的時(shí)間，將注意力放在其他地方。

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根據(jù)上述結(jié)果，可以看出社交平臺(tái)不僅對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)越來(lái)越重要，在廣告商和企業(yè)賣家心中的地位也越來(lái)越高。希望可以通過(guò)這些總結(jié)和趨勢(shì)，為大家在2022年社交廣告和營(yíng)銷策略提供一點(diǎn)新思路。