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12月中旬，元氣森林荔枝味等一系列氣泡水闖入亞馬遜美國氣泡水暢銷榜前十名，成為該榜單上唯一的國貨牌。
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關于此款荔枝味氣泡水，亞馬遜買家評論稱：“和其他氣泡水相比，元氣森林一點都不苦，強烈推薦荔枝味，因為這種味道就像吃荔枝一樣！！！”除了荔枝味之外，買家對其他口味，如白桃味、白草莓椰子味等也留下了一些好評。
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談及元氣森林，它成立的時間很短，只有五年多，出海歷史更短，但這無法阻止其國內外版圖的擴大。
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目前，元氣森林系列產品已覆蓋全國，并出口美國、新西蘭、新加坡等40多個國家和地區(qū)。2021年5月中旬，元氣森林在美國市場首次推出多款口味的鋁罐氣泡水產品。11月，元氣森林正式入駐美國沃爾瑪線上商城。
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不久前，元氣森林在2021年度財經網新消費·新經濟評選中榮獲最佳出海項目獎。
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除了獨特的亞洲風味之外，元氣森林還靠什么來吊住歪果仁的胃口呢？那可能便是其宣傳的“0糖0脂0卡”。
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據(jù)了解，元氣森林氣泡水不添加蔗糖，以赤蘚糖醇為代糖，甜度約為蔗糖的65%。相對來講，元氣森林的產品主打低糖和健康的方向。
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一直以來，高糖飲品占據(jù)了歐美人的生活。根據(jù)美國國家衛(wèi)生統(tǒng)計中心的數(shù)據(jù)，從1999-2000年到2017-2018年，美國肥胖率從30.5%增加到42.4%。與此同時，嚴重肥胖的患病率從4.7%上升到9.2%。
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一些肥胖或者健身人士會被元氣森林這款飲料吸引到。在亞馬遜評論區(qū)可以看到，不少買家都表示：如果想要一款減肥飲料，這或許是一個不錯的選擇。
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除此之外，隨著公眾健康意識的增強，越來越多人了解到糖對身體的負面影響，許多普通消費者也成為了無糖飲料的追捧者。
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在新加坡，元氣森林正式通過新加坡健康促進局認證,獲得新加坡HCS健康優(yōu)選標識。這無疑給它的“低糖名片”鍍了一層金。
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海外未站穩(wěn)腳步，元氣森林遭吐槽
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不過，對于元氣森林而言，想要真正占領海外市場并不容易。來到1月，元氣森林氣泡水已經掉到亞馬遜暢銷榜前十的后面，不過依然在前二十榜單之列。
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在亞馬遜評論區(qū)可發(fā)現(xiàn)，有買家表示雖然元氣森林的氣泡水口味新鮮，是一款不錯的減肥飲料，但他同時強調其甜味劑的感覺很重。另外，有買家反饋，元氣森林的配送包裹不結實，很多送過來都已經出現(xiàn)損壞。
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還有就是，元氣森林的“気”和英文“Genki Forest”，給人的感覺都很日式風，評論區(qū)也提到了這一點，買家覺得有點受欺騙的樣子。
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而且元氣森林的“0糖0脂0卡”噱頭也容易翻車。代糖的熱量比普通糖更低，可是大量進食“無糖”飲料，也會攝取過高的卡路里。在食品添加劑方面，國外的制度、監(jiān)管、原料選擇等都需要元氣森林注意，這也讓其能否通過國外的檢驗標準充滿未知。
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中國食品出口美國，F(xiàn)DA是關鍵
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食品類的產品想要進入美國市場，也是要通過“重重關卡”經過認證才能允許銷售。以亞馬遜美國站為例子，中國食品想要出口美國，需要的手續(xù)有三步：
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1.出口商品加工廠到當?shù)爻鋈刖硻z驗檢疫局備案
2.申請FDA認證
3.辦理清關手續(xù)
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其中在以上手續(xù)需要注意的是，FDA可以分成FDA測試和FDA注冊兩個內容。也就是說普通食品、食品級接觸材料這類商品，只需要FDA測試服務，即FDA食品級測試；而FDA認證是要對相關產品進行測試，然后撰寫510K報告，再通過這個報告來判斷產品是否符合FDA的要求。
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FDA是美國食品藥物管理局的縮寫，這也是一個由醫(yī)生、律師、微生物學家、藥理學家、化學家和統(tǒng)計學家等專業(yè)人士組成的機構，致力于保護、促進和提高國民健康的政府衛(wèi)生管制。通過FDA認證的食品、藥品、化妝品和醫(yī)療器具對人體是確保安全而有效的。
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如果沒有在FDA登記注冊的國外生產廠家，產品到達美國港口以后，就會被美國海關“行政扣押”。
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根據(jù)《美國第107-188公共法》的相關規(guī)定，必須向FDA登記的外國食品生產加工企業(yè)如下：
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所以賣家在出口關于飲料食品類的時候，一定要了解當?shù)貙τ诖祟愇锲返南嚓P認證資質要求，以確保自己的商品可以安全順利地擺放在貨架上。
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國貨食品出海“旺”
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近幾年，越來越多的國貨“走出家門”，讓世界的消費者所認識和喜愛。除了飲料，中國零食也虜獲了“老外們”的芳心。
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恰恰食品就是其中一個例子。2021年恰恰的半年報顯示，上半年海外市場持續(xù)增長，營收同比增長30.39%。受到疫情的影響，海外消費者們對瓜子這類中國來的解饞零食關注更高。
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目前恰恰在泰國、馬來西亞、印度尼西亞、越南、美國等國家都有經銷商，并且出口近50個國家和地區(qū)，累計賣出超20億包。
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從海外的購物網站的評論區(qū)上看，大多數(shù)購買和評價的人都是來自非華人群體。對“嗑瓜子”比較陌生的外國人，恰恰會特地采用當?shù)卣Z言，以有趣的方式貼心地為海外消費者展示出嗑瓜子的方法。
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還有像茅臺、五糧液、張裕、伊利、旺旺等多家食品企業(yè)都陸續(xù)走出國門，積極參與國際市場的競爭，布局全球市場。
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其中食品安全、行業(yè)政策、各個國家的口味文化習慣等等，都是食品出海企業(yè)所面對的問題。并且對于運送過程中的安全問題、商品的售后服務等等，也都是企業(yè)要關心的方面。
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所以食品飲料品牌“走出去”所面臨的機遇和挑戰(zhàn)是并存的。畢竟想要在海外站穩(wěn)腳，還是需要真正“走進”海外消費者的內心，才算真的成功。
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