“無糖飲料”起風(fēng)了，元?dú)馍株J入亞馬遜暢銷榜

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12月中旬，元?dú)馍掷笾ξ兜纫幌盗袣馀菟J入亞馬遜美國(guó)氣泡水暢銷榜前十名，成為該榜單上唯一的國(guó)貨牌。

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關(guān)于此款荔枝味氣泡水，亞馬遜買家評(píng)論稱：“和其他氣泡水相比，元?dú)馍忠稽c(diǎn)都不苦，強(qiáng)烈推薦荔枝味，因?yàn)檫@種味道就像吃荔枝一樣！！！”除了荔枝味之外，買家對(duì)其他口味，如白桃味、白草莓椰子味等也留下了一些好評(píng)。

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談及元?dú)馍郑闪⒌臅r(shí)間很短，只有五年多，出海歷史更短，但這無法阻止其國(guó)內(nèi)外版圖的擴(kuò)大。

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目前，元?dú)馍窒盗挟a(chǎn)品已覆蓋全國(guó)，并出口美國(guó)、新西蘭、新加坡等40多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2021年5月中旬，元?dú)馍衷诿绹?guó)市場(chǎng)首次推出多款口味的鋁罐氣泡水產(chǎn)品。11月，元?dú)馍终饺腭v美國(guó)沃爾瑪線上商城。

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不久前，元?dú)馍衷?/span>2021年度財(cái)經(jīng)網(wǎng)新消費(fèi)·新經(jīng)濟(jì)評(píng)選中榮獲最佳出海項(xiàng)目獎(jiǎng)。

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除了獨(dú)特的亞洲風(fēng)味之外，元?dú)馍诌€靠什么來吊住歪果仁的胃口呢？那可能便是其宣傳的“0糖0脂0卡”。

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據(jù)了解，元?dú)馍謿馀菟惶砑诱崽牵猿嗵\糖醇為代糖，甜度約為蔗糖的65%。相對(duì)來講，元?dú)馍值漠a(chǎn)品主打低糖和健康的方向。

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一直以來，高糖飲品占據(jù)了歐美人的生活。根據(jù)美國(guó)國(guó)家衛(wèi)生統(tǒng)計(jì)中心的數(shù)據(jù)，從1999-2000年到2017-2018年，美國(guó)肥胖率從30.5%增加到42.4%。與此同時(shí)，嚴(yán)重肥胖的患病率從4.7%上升到9.2%。

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一些肥胖或者健身人士會(huì)被元?dú)馍诌@款飲料吸引到。在亞馬遜評(píng)論區(qū)可以看到，不少買家都表示：如果想要一款減肥飲料，這或許是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

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除此之外，隨著公眾健康意識(shí)的增強(qiáng)，越來越多人了解到糖對(duì)身體的負(fù)面影響，許多普通消費(fèi)者也成為了無糖飲料的追捧者。

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在新加坡，元?dú)馍终酵ㄟ^新加坡健康促進(jìn)局認(rèn)證,獲得新加坡HCS健康優(yōu)選標(biāo)識(shí)。這無疑給它的“低糖名片”鍍了一層金。

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海外未站穩(wěn)腳步，元?dú)馍衷馔虏?/span>

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不過，對(duì)于元?dú)馍侄裕胍嬲碱I(lǐng)海外市場(chǎng)并不容易。來到1月，元?dú)馍謿馀菟呀?jīng)掉到亞馬遜暢銷榜前十的后面，不過依然在前二十榜單之列。

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在亞馬遜評(píng)論區(qū)可發(fā)現(xiàn)，有買家表示雖然元?dú)馍值臍馀菟谖缎迈r，是一款不錯(cuò)的減肥飲料，但他同時(shí)強(qiáng)調(diào)其甜味劑的感覺很重。另外，有買家反饋，元?dú)馍值呐渌桶唤Y(jié)實(shí)，很多送過來都已經(jīng)出現(xiàn)損壞。

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還有就是，元?dú)馍值?/span>“気”和英文“Genki Forest”，給人的感覺都很日式風(fēng)，評(píng)論區(qū)也提到了這一點(diǎn)，買家覺得有點(diǎn)受欺騙的樣子。

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而且元?dú)馍值?/span>“0糖0脂0卡”噱頭也容易翻車。代糖的熱量比普通糖更低，可是大量進(jìn)食“無糖”飲料，也會(huì)攝取過高的卡路里。在食品添加劑方面，國(guó)外的制度、監(jiān)管、原料選擇等都需要元?dú)馍肿⒁猓@也讓其能否通過國(guó)外的檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)充滿未知。

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中國(guó)食品出口美國(guó)，F(xiàn)DA是關(guān)鍵

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食品類的產(chǎn)品想要進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)，也是要通過“重重關(guān)卡”經(jīng)過認(rèn)證才能允許銷售。以亞馬遜美國(guó)站為例子，中國(guó)食品想要出口美國(guó)，需要的手續(xù)有三步：

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1.出口商品加工廠到當(dāng)?shù)爻鋈刖硻z驗(yàn)檢疫局備案

2.申請(qǐng)F(tuán)DA認(rèn)證

3.辦理清關(guān)手續(xù)

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其中在以上手續(xù)需要注意的是，FDA可以分成FDA測(cè)試和FDA注冊(cè)兩個(gè)內(nèi)容。也就是說普通食品、食品級(jí)接觸材料這類商品，只需要FDA測(cè)試服務(wù)，即FDA食品級(jí)測(cè)試；而FDA認(rèn)證是要對(duì)相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行測(cè)試，然后撰寫510K報(bào)告，再通過這個(gè)報(bào)告來判斷產(chǎn)品是否符合FDA的要求。

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FDA是美國(guó)食品藥物管理局的縮寫，這也是一個(gè)由醫(yī)生、律師、微生物學(xué)家、藥理學(xué)家、化學(xué)家和統(tǒng)計(jì)學(xué)家等專業(yè)人士組成的機(jī)構(gòu)，致力于保護(hù)、促進(jìn)和提高國(guó)民健康的政府衛(wèi)生管制。通過FDA認(rèn)證的食品、藥品、化妝品和醫(yī)療器具對(duì)人體是確保安全而有效的。

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如果沒有在FDA登記注冊(cè)的國(guó)外生產(chǎn)廠家，產(chǎn)品到達(dá)美國(guó)港口以后，就會(huì)被美國(guó)海關(guān)“行政扣押”。

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根據(jù)《美國(guó)第107-188公共法》的相關(guān)規(guī)定，必須向FDA登記的外國(guó)食品生產(chǎn)加工企業(yè)如下：

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所以賣家在出口關(guān)于飲料食品類的時(shí)候，一定要了解當(dāng)?shù)貙?duì)于此類物品的相關(guān)認(rèn)證資質(zhì)要求，以確保自己的商品可以安全順利地?cái)[放在貨架上。

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國(guó)貨食品出海“旺”

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近幾年，越來越多的國(guó)貨“走出家門”，讓世界的消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)和喜愛。除了飲料，中國(guó)零食也虜獲了“老外們”的芳心。

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恰恰食品就是其中一個(gè)例子。2021年恰恰的半年報(bào)顯示，上半年海外市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，營(yíng)收同比增長(zhǎng)30.39%。受到疫情的影響，海外消費(fèi)者們對(duì)瓜子這類中國(guó)來的解饞零食關(guān)注更高。

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目前恰恰在泰國(guó)、馬來西亞、印度尼西亞、越南、美國(guó)等國(guó)家都有經(jīng)銷商，并且出口近50個(gè)國(guó)家和地區(qū)，累計(jì)賣出超20億包。

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從海外的購(gòu)物網(wǎng)站的評(píng)論區(qū)上看，大多數(shù)購(gòu)買和評(píng)價(jià)的人都是來自非華人群體。對(duì)“嗑瓜子”比較陌生的外國(guó)人，恰恰會(huì)特地采用當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言，以有趣的方式貼心地為海外消費(fèi)者展示出嗑瓜子的方法。

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還有像茅臺(tái)、五糧液、張?jiān)！⒁晾⑼榷嗉沂称菲髽I(yè)都陸續(xù)走出國(guó)門，積極參與國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，布局全球市場(chǎng)。

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其中食品安全、行業(yè)政策、各個(gè)國(guó)家的口味文化習(xí)慣等等，都是食品出海企業(yè)所面對(duì)的問題。并且對(duì)于運(yùn)送過程中的安全問題、商品的售后服務(wù)等等，也都是企業(yè)要關(guān)心的方面。

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所以食品飲料品牌“走出去”所面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)是并存的。畢竟想要在海外站穩(wěn)腳，還是需要真正“走進(jìn)”海外消費(fèi)者的內(nèi)心，才算真的成功。