除了第三方賣家，自有品牌也是亞馬遜平臺的重要構成，目前，亞馬遜旗下自有品牌約有400個。因為是“自家人”，自有品牌在平臺更具搜索優勢，對賣家來說也是不小的競爭對手。近日，亞馬遜又推出一個新的自有品牌Amazon Aware。

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Amazon Aware主打環保可持續理念，包括服裝、家居、美容等類目，所有產品均采用可回收聚酯、有機棉和生物基成分等材料設計和制成，并獲得了特定于產品類型的認證。Amazon Aware目前適用于美國、加拿大和歐洲地區的用戶。

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亞馬遜于2020年推出了氣候承諾友好計劃，以幫助客戶在亞馬遜上發現更具可持續性的產品，此次Amazon Aware新系列的推出，正是這一理念的延續。該品牌下所有產品均通過了第三方認證氣候承諾友好計劃，消費者可以通過Amazon.com或Amazon Aware上的氣候承諾友好店面購買。

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從具體類目來看：

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護膚和美容產品由皮膚科醫生測試，并采用維生素C、鱷梨油和乳木果油等成分配制而成，還使用鋁瓶、玻璃罐和填充物來幫助減少對一次性塑料的使用。所有產品均經過環境工作組的已知關注化學品清單認證。

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床上用品和衛浴產品使用經過認證的有機棉，并通過OEKO-TEX認證的“綠色制造”，證明產品是在對環境影響較小的工藝和對社會負責的工作條件下制造的。

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服裝采用回收材料制成的面料設計，并具有第三方認證，比如有機含量標準100、全球回收標準和HIGG指數材料印章。

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電商發展的同時，因此產生的包裝廢物也成了環境污染的重大難題，電商平臺也逐漸開始推進環保進程。而且對歐美消費者的調查也顯示，可持續成為他們網購考慮的重要因素之一，環保型產品更受歡迎。