據(jù)外媒報道，根據(jù) Technavio?的最新市場報告，從2021年到2026年，全球大眾美容護理市場規(guī)模將增長1535.5億美元（約9775億人民幣），復合年增長率為5.92%。

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在這一預測期內，58%?的大眾美容護理市場的增長將來自亞太地區(qū)，中國、日本、印度、韓國是亞太地區(qū)大眾美容護理的主要市場。由于中低收入人群的大量存在，大眾美容護理產品的需求顯著增加，這些地區(qū)不僅市場增長速度快于其他地區(qū)的市場增長，其市場規(guī)模也較大。

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據(jù)悉，過去兩年內，全球美容和個護產品的銷售額增長了3%，但其在線銷售額卻增長了23%。專家預測，到2025年，在線美容護理市場的占比將在該領域領先。另外，2021年美國在美容和個護產品市場的整體營收為220億美元（約1400元人民幣），與上一年相比增長了30%，其中，美容護理產品增長18%。而其他歐美國家如英國，其美容個護市場預計到2027年將達到405億美元（約2578人民幣），復合年增長率為6.27%。

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當前市場快速向數(shù)字化零售轉型，有相關分析報告顯示，到2024年，全球在線美容和個護市場預計將增長577.9億美元（約3679億人民幣），以15%的復合年增長率增長。其中43%的市場增長來自亞太地區(qū)，而中國和印度是該地區(qū)在線美容及個護產品的主要市場，這一地區(qū)的增長主要受到互聯(lián)網的帶動、智能設備的滲透以及消費者對于在線消費的逐漸依賴。

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據(jù)美通社報道，推動全球大眾美容護理市場增長的關鍵因素是現(xiàn)代生活方式的改變和日益嚴重的面部皮膚相關問題。缺乏運動、壓力、睡眠不足、飲食及水攝入量等都會導致面部肌膚問題，消費者尋求能夠滿足特定需求的功能性成分的產品，進而推動市場增長。

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根據(jù)英敏特全球新產品數(shù)據(jù)庫（GNPD）的數(shù)據(jù)顯示，美容護理產品的包裝外表的趣味性和質感等特征能夠瞬間吸引大眾關注該產品。當下這些因素在人們的購買決策、產品或品牌流行元素、口碑力量以及購買意愿中發(fā)揮著重要作用。例如，47%的日本消費者喜歡可以讓他們回憶起過去的產品。當然消費者最關心的仍然是產品的功能功效問題，不過感官體驗也成為消費者購買的影響因素。

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疫情帶來的消費形式改變不可逆轉，與其他行業(yè)一樣，美容護理行業(yè)也不斷布局線上，在線銷售及消費已是大勢所趨。且當前AR試妝技術越發(fā)成熟，更為線上消費提供了便利。若賣家想在這一市場分一杯羹，則需注意線上渠道的布局。